陈建国：文化产业的创新与盈利模式探索

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今天给大家讲座的题目是：文化的价值——文化产业的创新与盈利模式的探索。通俗一点说，我在传媒大学给学生讲的时候，我说最简单的一个题目就是文化创意产业怎样赚钱？

在讲之前，我先跟大家进一个发生在46年前的事情。在46年前的这个时候，也是6月份的一个星期天，一个7岁的小男孩儿，因为他在书店里看到了一本小人书，在座的年轻的孩子可能不知道什么是小人书，年龄大一点的都知道，就是连环画。上面是图，底下是文字。新进的一本叫《鸡毛信》的小人书，他想看，但是呢，因为家里很穷，没有钱买，那时候的书店和现在的书店不一样，那时候的书店都是柜台式的，书都在玻璃柜台里面。你要想看一看，翻一翻这本书，要跟售货员说，那时候叫同志，小孩儿就叫叔叔或者阿姨，把这本小人书拿给我看一看，他就在那儿翻。正在看的时候，那个售货员有点儿不耐烦了，“哎，小孩儿，你有钱买吗？没有钱就把书给我。”他就把书要回去了。这个时候呢，这个小孩儿刚看了两三页，很想往下看，他再去要，肯定不会给他了，知道他没钱买，只是想在这儿翻着看一看而已。他就趁着这个售货员走到另外一边，换了一个售货员的时候，他就又跟这个售货员说，“我想拿这本书看一看。”他就又拿过来看，这个时候，刚刚拿出来，先前那个售货员走过来，看见这个小孩儿还在这儿看，“没钱买就不要在这儿看，要想看呢，到城里去，花两块钱可以租着看。”这个小孩儿尽管很不高兴，但是这个信息给了他。他把书还回去以后，趁着这个售货员不太忙的时候说，“告诉我在城里什么地方花两块钱可以租书？”他说，在城里百货大楼的对面有书摊，你去看吧。在星期天的下午，他的父亲要到城里去办事，他就跟父亲说，“我昨天卖牙膏袋留了三分钱，能不能带我去城里，你去办事，我去看书。”看书嘛，是好事儿，就带他去了。找到那个地方以后，他就发现那个地方有十几个书摊，摆着各种各样的小人书，花两分钱可以看一本，花三分钱可以看两本。这个小孩儿就用他带着的三分钱看了他想看的《鸡毛信》，还有一本《黎明的河边》。这个小孩儿在他看完了之后，他的父亲还没有来，他转悠的时候萌动了一个想法，这时候他父亲来了，他就跟他父亲回去了。那时候6月份还没有放假，8月份才放假。好不容易盼到了放假，他做完了一天的作业。第二天他就骑着自行车把他三岁的弟弟放在自行车的前边，把他自己收存的50多本小人书装在箱子里，放在了自行车的后边，就带着到了城里。在北门外边十几个书摊的旁边也支起了他自己的小书摊。让他弟弟坐在书摊的后边，他就到前边去拉客。就动员其他小孩儿，第一天下来，他赚了五毛多。在整个暑假里，他摆了20多天的书摊，一共赚了10多块钱，他又买了30多本小人书。他的小人书从50多本变到了80多本。这个小男儿就是中外名人文化产业集团，就是在经营着央视一套的晚间新闻，二套的开心辞典，三套的星光大道，四套的中华情和做了像《贞观长歌》这样的五六百集的电视剧的中外名人文化产业集团的董事长，就是本人。刚才提到的那个3岁的小男孩儿，就是这个7岁男孩儿的弟弟呢，就是现在中外名人文化产业集团的总裁——陈建平。今天给大家讲这个故事，是想告诉大家，文化创意产业大家都知道，挣钱非常的难，非常的艰辛和不容易。但是，有时候在自己轻松愉快中也同样可以获取利润。在座的各位如果不是从事电视，对于你来讲，你看电视剧，看一个电视栏目，那是在休闲，那是在消遣，对于我来讲这是工作。我也想告诉大家，做这个的确很难，但是它很愉快。

现在正式开始这个讲座，我很谢谢大家，能在星期天还有这样的学习热情。因为我在40多年前就开始探索这个文化产业，虽然那个时候根本就不懂什么叫文化产业，但是毕竟从我一下海开始做，就是做文化产业，像我这样从开始就做文化产业，做到今天能够坚持做下来的不是很多。当然现在有很多人在做其他的行业如同做房地产，一样的认为它有暴利，其实不是这样，做过来很不容易，因为太多的在摸爬滚打中成功的经验和失败的教训，我愿意和大家一起分享。

共讲五个方面的问题。