陈建国：文化产业的创新与盈利模式探索（3）

大力发展文化产业符合我国当前的国情需要。从两个角度来看，一个是从经济角度，大家知道我国的耕地面积占世界耕地面积的9%，水资源占全球的6%，森林占全球的4%，石油只有1.8%等等。可是我们就这么少的人均资源养活着占世界人口22%的中国人。虽说我们地大物博，但是我们却是一个资源贫瘠的国家。我们的确无法像加拿大和俄罗斯那样，100年，什么事都不用做，完全靠着资源还可以过的比我们强10倍的富足生活。但是我们有很丰富的文化资源，如果我们文化产业非常的发达，我们也像美国那样，有中国的大片可以到莫斯科，可以到巴黎，可以到伦敦去放映，有中国的文艺团体到这些大城市去演出，赚回来大量的外汇，通过这些可以使我们的国家更富裕。我想在座的各位很多都出过国，我们到国外的商店里可以看到很多，我当年就有这个体会，去买什么东西，一看上的东西，翻开一看发现都是made  in  china。我们出口的，不能仅仅是那些低附加值的，像塑料杯子，凉鞋，像这样的一些产品在国外流行，文化产品的批量出口更能让我们国人自豪。同时我们可以由此换得更多的经济回报。中国人真的非常的聪明和智慧，只要是能够很好的在文化资源上大下功夫，真正使我们的文化产品能够走向世界，给中国人的不仅仅是换取了大量的外汇，获得经济回报，同时也使世界各国的人能够更好的了解和认同中国文化。如果我们的外宣工作真的能够做到既能够赚很多的钱又能够让外国人来认同我们的文化，那时候中国真的是一个让大家都非常非常自豪的国家。

另一个是从信仰的角度看。我们国家幅员辽阔，56个民族在这样一个大国家里，用宗教来统一大家的思想是不可能的，但是文化产业从一定意义上可以起到宗教所不能起到的信仰的作用。我们的文化渊源流长、博大精深，它能够作为我们民族，我们国家的一种精神图腾，也可以承担起这样的作用。刚刚过去的端午节，是纪念爱国诗人屈原的，这就是我们的传统文化节日。大家为什么纪念他，因为他爱国。我们有那么多的民族英雄，像岳飞，像近代的抗日英雄杨靖宇，通过文化产业和文化产品的推广，能够树立起我们对民族英雄的一种敬仰，寻找到我们的一种信仰、信任和崇敬的一种模式。

文化产业的发展有利于增强国家的软实力。国内市场是文化产业的一个重要的基础条件，国际市场是文化产业发展的一个目标。我们有一个成熟的国内文化市场，有利于培育成熟的有竞争力的文化企业。举个例子来说，去年央视一套播出的82集电视连续剧《贞观长歌》，获得了央视有史以来最好的经济回报。到现在为止一次都没有重播过，再重播的话，他们还会有很好的收入。现在韩国、日本、新加坡都对《贞观长歌》非常的感兴趣。文化产品在国内获得好的经济效益以后再向国外出口，既推广了中国文化又获得了很好的经济效益，这对于提高我们国家的软实力是非常有价值的。有一个战友歌舞团拍了一个大型的舞剧叫红楼梦。我们已经和美国、加拿大签订了合同，现在在联系欧洲、法国和英国。把红楼梦用舞剧形式推向世界，是因为它是肢体语言和音乐，没有台词，不懂语言照样可以看。西方主流社会不了解中国文化产品，一部分很重要的原因是语言障碍的问题，还有对中国文化认知的问题。所以我们一直提出这样一个观点：中国文化产品走出去，首先要以外国人能够接受或者是容易接受的方式慢慢的往外推，让他们慢慢的来了解，慢慢来认识中国文化。在别人更多的认识和了解我们中国文化的时候，中国在世界上的地位也就会慢慢地变得越来越高。