陈建国：文化产业的创新与盈利模式探索（2）

第一个问题：文化产业的定义

我对文化产业的定义是，文化产业是对一个社会，一个民族的精神文明和由它决定的生活方式、行为方式的载体的研究、发明和生产，特别是产品进入流通领域产生利润的过程。在过去直到今天，很多人把文化产品、文化项目的流通叫做宣传。毫无疑问，文化传播有宣传的功能，但文化产品的流通、交易同宣传不完全等同。我一直认为，作为文化产品，文化项目、文艺作品，只有在获得了最好的经济效益的时候，才能达到最好的社会效益。大家可以这么想，如果是单位发的一些学习资料，大家对它阅读的兴趣和自己花钱到书店去买畅销书相比，如果是单位组织大家进行思想教育看的一部所谓的电影和你自己花钱买票去看国产或者进口的大片相比，你的兴趣度一定不一样。所以我一直认为，文化产品只有有了最好的经济效益才能达到最好的社会效益。当然我们国家现在提出大力发展和繁荣社会主义文化。那么在发展和繁荣文化的同时，谈到文化的时候我对它有了自己的看法。文化有两种，一种是公益性的文化事业，另外一种就是今天我们要探讨的盈利性的、经营性的文化产业。我认为经营性的文化产业一定要在产生利润的过程中起到它应该起到的推广、传达一种思想或者一种生活模式、行为方式的作用。但是公益性的文化事业是由政府来投资的，这两者不同。我认为文化产业的经营者和其他行业的经营者有不同，不同在哪里呢？大家可以想，如果是生产物质产品，比方说生产杯子，这个产业工人，只要是流水线工作就可以了，至于他的思想，他的道德观念对这个杯子不产生影响。但是文化创意产业不同，文化创意产业要求从业人员应该有高尚的道德情操，有强烈的社会责任感。比如，一个文化创业产业的从业人员，如果他自己的思想意识是灰暗的、很消极的，我想他很难在他的作品里面表达出那种积极向上的人生价值和理念。所以我认为作为文化产业的创意人员，首先应该很好的要求自己有很强的社会责任感，有应有的高尚的道德情操。

文化在提供给大家接受和消费的过程中有三个功能，第一个就是它提供给大家娱乐，第二个就是传达给大家信息。当然还有第三个，那就是给大家心理上一种刺激。文化产业赚钱很难，但是它是一种非常愉悦的事情。大家知道在这个世界上，最难的有两件事，第一件就是把别人兜里的钱装到自己兜里，即商品交易；第二件更难，就是要把自己脑子里的思想装到别人脑子里。文化产业就是把这两个最难的事情组合在一起，既要把别人兜里的钱装到自己的兜里来，还要把自己文化产品传递的这种思想传递给别人，把自己脑子里的思想装到别人脑子里去。

第二个问题：大力发展文化产业的意义

文化产业，文化事业的发展，在一个城市，在一个地区，甚至一个国家，它的繁荣与否表征着这个城市、这个地区、这个国家的经济发展程度，表征着这个城市、这个地区、这个国家精神文明程度，很难想象一个非常贫穷的衣食无着的地区，它的文化会非常的繁荣。为什么我们国家改革开放30多年了，直到最近这两三年才提出大力发展文化产业。这表明我们国家经济比30年前已经发生了很大的变化。有了足够的经济基础才能够很好的去发展文化事业和文化产业。现在在金融危机时期，很多的行业都受到了严重的冲击，包括电视传媒行业。但是恰恰对于文化创意产业而言，可能会是某种机会。因为在金融危机的时候会出现低增长和高失业，在这个时候，人们心理上常常会产生一种恐慌，人们会在某些时候，在某些状态下，对自己花钱显得提心吊胆，可是在这个时候人们更需要精神上的供应进行补充。在上个世纪20年代末30年代初，美国经济大萧条的时候，美国的文化创意产业的从业人员在那个时候抓住了这个机会，使得美国的文化产业有了突飞猛进的发展。特别是经过这些年，从20年代末，30年代初，美国经济大萧条那个时候开始，美国的文化产业发展到世界第一文化强国。所以在金融危机时期，文化产业有它自己的发展机会。同时大家都会记得在几年前韩国的影视进入中国大陆，韩流涌遍整个亚洲，甚至连日本这样的文化非常发达的国家也受到韩流的冲击。韩国的文化产业异军突起的时候，也是在亚洲金融危机韩国首先遭受重大冲击和影响的时候。那么对于我们中国人来讲，今天也面临着全球金融危机带来的很多问题，同样的，这也是一个发展文化产业的难得机会。