【案例】《十万个为什么》，为什么那么贵？（3）

新版《十万个为什么》让人想到了如今图书市场过度包装的问题。现在去书店看书，给人感觉不是书香扑面，而是包装扑面，过度包装的问题非常明显。好好的一本书，非得弄得花里胡哨的，又是腰封，又是塑料皮，又是广告。看着挺厚的一本书，里面的排版却很坑爹，要么是一堆图片，要么就拉大字间距，拉大行距，给人的感觉就是心浮气躁。

新版《十万个为什么》是一本知识普及类的书，绝不应该走高价位和豪华包装的高端路线，而应该选择薄利多销的群众路线。像《新华字典》、《十万个为什么》这样的图书，教育部门应该纳入教辅资料的范畴，免费或者以成本价向学生发放。

反方：高价《十万个为什么》未必是坏事

书价到底高还是低?这个问题看似简单，实则难以简单作答。一方面，偏低的书价和版税收入，让大多数作者感受不到应有回报，职业写作者难以获得体面收入；另一方面，如果横向比较，大陆居民收入的提高比例和书价的提高比例相比，相对偏低。这也让书价过高看法得到许多人赞同。

回到新版《十万个为什么》话题，我们看到，新版《十万个为什么》其实并未垄断市场。在这套书之外，还有北京工业大学出版社出版的《青少年不可不知21世纪十万个为什么》(2册60元)、天津出版传媒集团出版的《十万个为什么3~6岁版》(8本，每本13.8元)、北京教育出版社、北京出版集团公司出版的新版《十万个为什么》(4册168元)……可见，消费者并非没有选择购买廉价《十万个为什么》等图书的机会。相反，新版的出现，对于经济条件宽裕的消费者，满足了选择精装本的需求。

当然，不应忽视，海外图书价格普遍高，但这些国家和地区拥有健全的公共图书服务体系，此外，公益性组织的免费产品和服务可满足不同层次读者阅读需求。因此，理性态度应该是，兼顾和平衡读者、作者、出版商及社会各方利益，既警惕书价和图书内容的泡沫注水现象，也要防止一味要求降低书价的倾向，别让优秀作者承受“书贱伤人”。

反思

昂贵儿童图书考验家长钱袋的悖谬

据新华社报道，目前少儿图书越出越厚，有些图书分上下两册，两册竟厚达10多厘米，很难想像儿童能耐下性子去读它。一些古典名著、寓言故事、科普读物等少儿图书，动辄5册、10册一套，而且几乎都是彩印精装本，价格都在100元以上。现实告诉我们，不少出版社在利益面前，丧失了方向，降低了品位，纷纷向金钱弯腰。事实上，除了价格高之外，儿童图书市场的怪象多多。有的出版社，为了扩大市场占有率，人为地提高儿童图书的适用范围；有的出版社则实行高价定位打折出售，获取暴利；有的出版社打着儿童早期教育的幌子，随便拼凑了几部图书，或者干脆直接从国外引进几部过时的图书，诱导家长盲目购买；更有出版社为获取高额利润，审稿不严，致使部分儿童图书错误百出，据报道，在某教育出版社出版的《365夜童话选》中，丢字、错字、拼音标注错误现象随处可见。如此众多问题，谁能回避呢?

可以说，包括儿童图书考验家长钱袋在内的怪象，严重影响到了儿童图书市场的正常发展。儿童读物价格高，过度包装严重的背后就是出版者丧失良心和责任担当，就是出版者掉进了单一追求金钱利益的陷阱有关。至于那些用含有淫秽色情、凶杀暴力、恐怖残酷、荒诞离奇等内容情节的图书来诱惑青少年的出版机构，更是自我抛弃责任底线的鲜明写照。

同时，调查显示，我国的儿童阅读现状堪忧，西方发达国家儿童在6~9个月时就开始阅读，而我国儿童则普遍要到2~3岁才开始阅读活动，美国儿童4岁后进入独立的、自主的大量阅读阶段，而我国儿童平均到8岁才能达到这个水平。可见，我国孩子的年阅读量不到美国同龄儿童的1/2。推理开来，就是说，即使价格合理，只要有优秀的儿童图书，出版社的儿童图书市场开发也是巨大的。

惟有加强监管和提升出版者的责任，才能走出儿童图书考验家长钱袋的悖谬。