【案例】《十万个为什么》，为什么那么贵？

【文化产业案例】

【事件介绍】

新版《十万个为什么》定价近千元引热议

网络上有不少声音指责这套图书价格大涨是“敲诈”家长荷包

陪伴几代人成长的青少年科普巨著《十万个为什么》在2013年9月新版发售，冲着口碑跑去书店为孩子添置新书的家长，却被其近千元的定价“震惊”了。网络上也有不少声音指责这套“天价”图书“敲诈”家长荷包。记者走访数家书店也发现，像这套图书一样定价上百元的少儿读物并不少见，也让家长买着“肉疼”。另一方面，新版《十万个为什么》反而吸引了不少70、80后阅读，认为从尊重知识的角度出发，好书定价高并不过分，并称这是“儿时的梦想，值得拥有。”

吓退家长

新版《十万个为什么》身价近千元

2013年9月23日下午，记者来到广州市购书中心五楼幼儿图书部，见到了传说中的高端大气上档次的第6版《十万个为什么》。这套书被放在图书推荐区，几大箱堆叠放着，十分显眼，但更为显眼的是立在书上的价格牌，“最新上市科普第一品牌，全18册，售价980元。”

记者试图翻阅内容发现，定价高过周围数套少儿科普读物的新版《十万个为什么》，包装严实不露庐山真面目，连试读本也未提供。只有提示写着“如需购买，请与工作人员联系”。新版图书究竟有何不同？为何如此高定价呢？在记者一再的请求下，书店售货员终于拆开了一套新版《十万个为什么》让记者一看究竟。拆开外包装，整套书从印刷到纸张、配图等，都很吸人眼球，记者随意翻看其中几册，确实发现了不少新内容，如“为什么有人在牛奶里面加三聚氰胺”、“为什么要用瘦肉精来喂猪”等，售货员介绍，全书4500多个“为什么”，都是从孩子的提问中得来，新版有90%的问题与上一个版本不同，即便是剩下的老问题，也由专家作了新回答，有大约十分之一的问题没有设置标准答案。

但这似乎并未引起家长的购买兴趣，不少家长坦言因价位太高，不打算为孩子添置这套图书，宁愿买其他单本科普读物，“这套书非要一套卖，太划不来了。”王妈妈领着孩子来买科普读物，就被这套书的价格震住了，“这书贵得离谱，天价月饼没了，天价儿童书却来了，谁知道多少钱花在了写书上，多少钱花在了包装上，我是不会花这个冤枉钱。”