在深化改革形势下改进宣传工作（2）

破与立，在加强舆论引导中宣传改革成果

不破不立，破而后立。进入全媒体、自媒体时代后，媒体市场化程度渐高，大众自主化意识渐浓，单向式、通报式的宣传报道已经不能满足群众需求，媒体人必须改变“我的阵地我作主”观念，树立“大家的阵地大家共享”观念，在坚持正面宣传、把握正确导向的前提下，从群众需求出发，多反映解决群众关注的热点难点问题的举措成果，加强宣传报道的感染力和吸引力；突破报纸、电视、广播等传统宣传手段，主动用好新媒体新技术，提升宣传报道引导力和传播力，为全面深化改革凝心聚力。一是传播内容再创作。微博、微信等新媒体与传统媒体比较，内容短小精悍，语言清新活泼，传播即时广泛。要把握这些规律和特点，引导鼓励内容再创作，凝练出一些关键词、核心话，宣传深化改革的时代音符和节奏，传递主流价值观，形成强大向心力。二是传播形式更创新。日前，中国国家领导人的形象出现在卡通宣传片《领导人是怎样炼成的》中，引爆网络，发布后两天内点击率高过100万次。在宣传改革举措和成果时，可以借鉴卡通、漫画、图解、短视频等各种新颖活泼、轻松幽默的形式，增强主流舆论的影响力和凝聚力。三是传播互动更多样。发挥传统媒体专业化内容生产的优势，融入新媒体的互动影响力，打造更多大众能参与、可分享的体验活动，形成集原创性、互动性和思想性于一体的公共话题，构建线上线下全方位立体化多维度的宣传工作新平台，不断扩大改革成果的宣传面。如宣传报道积极推进改革的先进典型时，让先进典型直接参与拍摄微电影，既能激发改革典型和道德模范的正能量，也能增进群众感情共鸣。又如为群众提供公共文化服务时，可以通过微信领票、网上反馈等方法，了解群众对服务内容的真实感受，推动文化惠民项目与群众文化需求有效对接。再如，就群众普遍关心的改革热点难点问题，在传统媒体、新兴媒体联动推出话题讨论、建议征集，扩大宣传效应，引导社会舆论，促进思想交流，推进改革深化。