文化认同视野下对外文化输出的重要性（3）

三、输出中国文化的战略思考

向世界输出中国文化是一项长期、浩大的工程。综观世界，英国文化委员会用了70多年时间，建立了200多个国外分支机构。德国歌德学院用了50多年，在全球发展了144个分支机构。把中国文化推向世界不可能一蹴而就，从文化产品的设计、传播机制的制定，到硬件设置，资金投入以及人员配备，都需要循序渐进地加以完善。中国文化的对外输出，需要国家的顶层设计，从国家层面制定系统的文化输出战略，有计划、分阶段、有步骤地进行。

（一）、加强文化教育，整体提高国民传统文化素养，培养专业的文化输出人才。

向世界传播中国文化第一主体永远是真正传承了中国传统文化的中国人。外国人再怎样精通中国文化，他的体会、感悟、理解，总不如中国人那样深刻与细腻。大量深谙中国文化精髓的中国人，尤其是年轻一代不断成长起来，走出国门，面对面地向世界传播中国文化，是文化输出在“软件”方面的必要前提。加强文化教育必须首先创造出让更多的人与传统文化近距离接触的机会，在整个社会营造一种学习氛围。另一方面，在努力提高整个民族的传统文化素养的同时，培养专业的文化推广人才也很重要。

（二）、对传统文化进行深度开发，传递更多中国特色与文化内涵。

孔子说：“学而不思则罔，思而不学则殆。”在多样性的世界文化格局中，中国文化要想继续发挥对世界的影响力，必须对传统的文化资源进行深度思考，在与外来文化的碰撞、交流与融合中，赋予其更多的特色与内涵，创造出与时代相适应的更加辉煌的中国新文化。

在现阶段我国出口的文化产品中，缺乏具有中国特色的产品，50%以上都是游戏、文教娱乐和体育设备及器材。在这些领域，我国的水平明显比不上发达国家。如果我们不开发自己的传统文化资源，不使其形成具有特色的产业，就会被别的国家开发利用，反过来向我国出口。2009年，美国根据我国脍炙人口的木兰从军故事开发制作的动画影片《花木兰》，不但在好莱坞获得了很高的票房，在我国也热播了很久，这不得不说是我们文化输出的一种遗憾。

（三）、丰富文化品种与推广手段，创新理念，深入开展国际文化交流与合作。

文化的推广离不开深入的国际文化交流与合作，“创新理念与行动”似乎还没有引起我们足够的重视。目前，中国文化推广品种与手段比较单一，早已不能满足世界文化市场的需求。多年来，在对外文化交往中，我们更偏重于表演、展览、举办活动等“动态”的展现方式，而诸如出版、媒介合作等“静态”的传播手段并未引起足够的重视。

在这个创意至上的时代，信息的传播手段日新月异，文化的推广也应顺应时需，不断拓宽思路、创新理念，使每一次文化推广活动、每一项文化产品在传播过程中的生命力更长久，影响更深远。

（四）、推进文化的产业化，加强“文化营销”，使更多的文化产品通过市场渠道“走出去”。

推进文化的产业化，应加强对文化市场的主体——文化企业的培育，培养一批拥有著名文化品牌和较强竞争力的大型文化经纪机构，以国际化的市场运作水平，到国外独立经营商业演出、展览业务，其核心是培养优秀的专业人才，从整体上壮大我国文化产业的力量。

此外，还应加强“文化营销”，除了依靠政府的力量外，积极与企业合作，实现合作共赢。在文化企业不断开拓商业性项目的同时，一些成功的跨国企业也在发展战略中倾注了对文化的关注，不仅依靠经济思维，还从文化角度思考制订企业的营销推广战略，这是很有远见的。

四、总结

26年前，许多国家的诺贝尔奖得主聚集在法国巴黎并发表宣言，指出“人类要在21世纪生存下去，必须回首2500多年前，去汲取孔子的智慧”。在联合国大厅里，也赫然写着“己所不欲，勿施于人”的中国格言。在世界文明发展的进程中，中国文化的影响一直如影随形，“润物细无声”地悄然弥散。加强文化安全最有效果的方式是把中国的精美文化传播到世界的每一角落，让每一个中国人都成为中国文化的名片，每一个中国人都有责任，有义务为此贡献力量。作为世界文化不可分割的重要组成部分，中国文化必将在全球的文化舞台上绽放出更加绚目的光华！

作者单位：中央文化管理干部学院