软实力与大国崛起（3）

还有一种解释，南希教授写了一个公共外交手册，在公共外交手册里面，我是从网上看了拷下来以后，我觉得他讲了三件事，解释，第一个是解释文化，文化是一定要符合全球标准，这样的文化才是。什么是符合全球标准的，它这个公共外交手册是写给西方国家的外交官和文化官员，符合全球流行标准的，不言而喻，我们指的它是什么。第二个，它指的是传播的渠道，新闻传播，这是目前的既得利益集团使用的。第三，政策上的行为，你有没有公信力，大家信不信你。

另一个是史密斯大学新闻学教授丹维尼果，他是研究政治科学的，他研究软实力都是从政策的角度，经济政策、对外政策、国内社会发展政策等等，从各个角度上。但是我个人对于软实力的理解，我把它分为以下几部分。

第一，软实力，按整体来分，是内外政策给你带来的国家形象。提到国家形象，我个人在研究上有这么一个曲折，因为我从使馆回来，写了开展公共外交提几条建议，公共外交的目的是提升国家形象，然后学院当时特别的支持，公共外交国家形象专题研讨班，这个班在进行还没有结束的时候，我们就发现这个问题，国家形象我们弄来弄去，等于是为别人媒体研究你的形象，美国人设计的形象，我们再怎么弄，你都形象不好。我后来就意识到，这暴露了别人预提设置了圈套，而且我还不是被别人主动拉近，是我自己不小心掉进去了，当时我们就说公共外交政策，它是要依靠国家软实力的建设，但是国家形象确实是与软实力非常重要的。如果一个国家说我很好，我很富裕，但是我没有道德，我没有信誉，你来跟我交朋友吗？谁来跟你交朋友，没有人来。

第二是历史形态，尤其是你的文化的软实力，那是不得了。这个地方有一个理解上的不一样，文化产品是不是软实力，这是有争议的。但是我们如果说，文化产品通过非常合理的，而且比较成功的几种方式，我们把它带到国外作为一种宣传的媒介，把它背后的价值的理念展示出来，它就是一个软实力。我们现在强调建文化强国，大战略思维。

第三部分外交博弈，实际上指的是政治势力。外交博弈，最关键的就是两点，第一，你有没有在国际事务当中议题设置，你能不能够设置议题，我觉得现在我们有了这种议题设置，对美国提出的新型大国关系，他应对不应对，都很重要。还有一个我们最近提出来一些重大的理念，比如说践行新的义利观，全世界都在看，我们一提丝绸之路经济带，一提海上丝绸之路，一提命运共同体，大家就跟着研究和讨论，这也是我们在周边影响之所以比以前大，我们有机会进行议题设置，但是还有规则的制定和践行，这个太重要了。我们现在只是提出什么呢？不挑战现有的规则体系，但是对于一些不合理的，我们提出来要修正，要改。不仅我们提出来要改，我们拉着金砖国家、新兴国家经济体一块提出来要求改。我们要有话语权，要有投票的权重，该要的就得要。最核心的，就是一个国家、一个民族核心价值体系，这是终极的因素。

说到底，如果把软实力用一个很生活化的语言来概述，我认为那就是让人爱你，也让人怕你，要重要得多得多。你凭什么让人怕你，你除了威胁、除了敲诈、打击之外，人心你打不服的，你看阿富汗、伊拉克，被美国真的打回了石器时代，该反美还得反美。如果你是楷模，你就会有众多的粉丝，这个问题就非常好解决了。所以，这是我对软实力的理解。

为什么我要把软实力和大国崛起放在一起来讨论呢？我也是考虑到中国在世界环境中的变化，认为中国未来的发展当中，非常重要的一件事情是建设好自己的关系，为什么？刚才我和大家交流的一个想法，别人对我们四化的一种软弱倾向，我们能被别人同化和体系化吗？不能。被同化以后还是中国吗？不是。什么是中国？我们说叫民族的伟大复兴，两个百年目标，我们都是有实实在在的目的。

习总书记特别强调，要把培育和弘扬社会主义的核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程，说得非常的到位。软实力，我们强调你的形象、你的历史，包括你的政治和核心价值观。还有一个指标是什么呢？内部的凝聚力。当年为什么老人家提出来要军民团结如一人，因为军民团结如一人的国家是绝对不可战胜的。我们要把这件事情做好，打铁得需自身硬，我们现在有极大的进步，提出自己的核心价值体系，三个层面，国家层面，我们要的是富强、民主、文明、和谐，社会层面：自由、平等、公正、法治，公民层面要爱国敬业、诚信友善。我们要把它实践好，这些我们都没有做到，说实话，今天的世界，只要我们自己稳得住，外部的力量想把我们怎么着，门儿都没有。

第二做好宣传思想工作，这就是我们的意识形态。意识形态工作，我们很长时期，我们不能说非意识形态化，我们工作上还有要进一步加强努力的地方，提到意识形态工作，首先它是非常重要的、极端重要的工作，也是为了经济建设服务，尤其提到宣传思想政治工作，我们要巩固马克思主义在意识形态里面的指导地位，要巩固全党、全国人民团结奋斗的共同思想基础，做好意识形态工作，也必须要开展好中国特色社会主义的先锋教育，我们刚才讲民族凝聚力，凝聚在哪？凝聚和团结在中国特色社会主义的大旗帜之下，总书记在宣传思想政治工作会议上的讲话特别的强调，一定要加强社会主义核心价值体系的建设，这是一脉相承、紧密联系的。而且强调意识形态工作的时候，我们并不仅仅内部有一个意识形态，我们核心价值观的践行，马上提到国内国际两个大局，思路就出来了。客观认识当代中国，看待外部世界，也就是客观认识好中国和世界的关系，认识中国的发展在世界历史发展当中当前的历史方位，这必须要清醒，而且要做好对外宣传工作，创新对外宣传方向，干什么？要有自己的话语体系，要让大家都能听得懂的一些，讲好中国的故事，传播好中国的声音，讲好中国故事是为了什么？我觉得讲好中国的故事，因为故事后面有内容，讲好中国的故事，首先就是传播好当代中国的价值观念，在这一个方面，我们现在的体系，我们现在也有办法，我们已经提过了，我们开头已经做得很好。当代的中国价值，那就是中国特色社会主义的价值理念，这是我们走出来一个比较成功的道路。而讲好中国的故事，也就是展示好中国文化的独特魅力，我们现在讲文化软实力、文化产业发展、文化强国的建设，指的就是这个。总书记在有一篇讲话当中特别提到，说在五千多年文明发展的进程当中，中华民族创造了博大精深的灿烂文化，要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见具有广泛参与性方式推广开来。特别提到以理服人、以文服人、以德服人，提高对外文化交流水平，完善人文交流机制，创新人文交流方式，综合运用大众传播、群体传播、人机传播等多种方式展示好中华文化的魅力，这是软实力很重的。我们讲好中国故事、传播好中国声音，同样也是要塑造好中国的国家形象，重点是展示中国历史的底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐，这是文明的核心。也提到我们现在政治亲民、经济发展、文化繁荣、社会稳定、人民团结、山河秀美，这是一个东方大国，这样一些要传播出去。特别提到我们要坚持和平发展、共同发展，维护国际社会的公平正义，这都是我们负责任的大国。我们讲故事要讲的是这些，这才是中国的故事。对外特别要做好公共外交的方针，这和我们讲好中国故事是密切联系在一起的。

我们公共外交是一个新概念，但是老实践，古已有之，新中国成立以后就有。公共外交，我们要做好公共外交，要有三个层次：第一个层次，日常报道，宣传好自己，不然的话，我们提出软实力建设，我们要搞宣传思想政治工作，讲中国故事，我们怎么讲，中国的声音怎么往外传。现在我们做的比较好的，我们政府渠道做得非常好。内外政策对外的宣示，各种发布会，白皮书，不仅我们写自己建设的成果，别人不对的地方，我们现在也开始，你不是说我吗？我把你的那点事我也跟你说清楚，这也是公共外交要做的一个事。

第二个层次是战略层面，我们说文化产业，人文的交流，我们一定要有自己的主题，一定要有自己的正确目标，有合适的渠道，大的战略主体，某一个时期我密集的推一件事情。

但是最核心的一件事，积累人脉，这是美国人给我的启示。

前几年我们讨论，几个公共外交讨论这个，除了文化交流之外，非常关键的一点那就是教育交流，我们吸纳留学生的数量，目前大概是不到30万，如果说十年以后，能稳定在百万左右，我觉得这个钱应该拿出来，而且我们也拿得出来，我们也要定点，也要有选项，我们的工作也不能全部白做。到时候能给你国家带来形象的一些增分，但是和大战略比起来的话，要做得比那个更近一步。

说到中国未来的发展，我们现在明显的能感觉到内外问题都很多。有一些问题，你想起来你就痛心疾首，但是这些都是发展中的问题，当年贾谊写《治安策》，那时候怎么说，上来就说今日治天下，可为痛哭者、可为流涕者、可为长叹息者六。哪哪不是问题，我们今天这一些问题，最核心的一点就是我们自己要稳得住，只要自己稳得住，外部世界没人能把我们怎么样，所以我们强调三个自信，我们要有战略的定力，立意都在这个地方。当然，我个人对中国充满自信，我觉得中国没问题，再难我们都没有问题，我有各种各样的理由支撑我这种信念，但是最核心的一点，就是中国，我们走在一条正确的道路上，你看看“十二五”规划，你看看十八大报告，你看看我们十八届三中全会通过的决定，中国没问题，我也以此作为我这个汇报的结束和大家共鸣，谢谢大家，谢谢大家的耐心，说得不对的地方请批评。