反腐狠刹奢侈月饼歪风 节礼市场逐步回归理性（2）

“天价月饼”鲜见 包装更加简约

普通月饼豪华包装甚至卖到“天价”，一度成为媒体和公众关注的焦点。记者多地采访发现，今年月饼市场吹起“平民风”，绝大部分是中低价月饼，简包装、大众化成为主流。

记者在天津超市走访发现，各大卖场除了推出“买一赠一”等各种促销措施刺激盒装月饼销售外，还增加了散装月饼的品种种类。天津华润万家王顶堤店负责人李震介绍，今年的盒装月饼都走亲民路线，价格持续走低。有的月饼买一赠一，消费者只花七八十块钱就能买到一盒，往年的“天价月饼”今年基本上看不到了。

在北京，记者走访了多家大型超市发现，今年散装月饼品种多，价格多在5元至8元一块，月饼礼盒多数在100元至200元，四分之一左右在100元以内。

北京稻香村集团营销策划部屈永菲说，今年中秋共推出32款月饼礼盒，其中90%是200元以下的，100元至200元的礼盒占一半。

除了价格降低，月饼包装简约化成为一大特点。昆明一家月饼生产企业总经理高厚基表示，公司今年推出的月饼礼盒都没有豪华包装，以能够环保回收的材质为主。“目前来看，今年月饼礼盒销量和去年比下降了三分之一，而散装的销量则上升了三分之一。”

据云南食品行业协会会长郭福生介绍，云南食品行业协会在8月份组织召开月饼生产形势分析会，鼓励月饼企业简约包装，走大众化、简约化路线，拓宽销售渠道，创新销售方法，通过电商、手机平台、报纸等多渠道销售。“今年礼盒包装占整个月饼市场不到20%，散装比礼盒好卖得多，很高兴看到月饼回归原有本质。”