新时期文化外交展示多彩中国形象（2）

重在促进双向沟通

近年来，无论是《媳妇的美好时代》在东非引发上亿人次观看，还是孔子学院的设置与世界各地“汉语热”的交相辉映，都反映出中国文化外交的新形势。然而，在这个过程中，对于中国文化外交的具体实践方式，也会时而传来一些不理解、甚至负面的声音。赵可金认为，这并非文化外交的思路本身有问题，而是实践方式需要调整。“文化外交不是单方面的宣传、推动，而是双向的沟通，我们要在方式上注意改进。”

中国传媒大学国际传播研究中心教授李智认为，从学科专业角度看，对“文化外交”概念的界定，更多地是在外交学和国际关系学的领域内进行，突出关涉国际权力关系的政治性和意识形态性。但除此之外，文化外交同时也具有一般意义上的文化交流性。

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员姜飞表示，文化外交可以从狭义和广义的角度来理解：狭义的文化外交特指政府主导的，通过文化手段所进行的，影响目标国国民，进而影响舆论和决策的外交活动，属于国际传播的范畴；广义的文化外交，则是一种同时包含人际、组织、国家、地区多个层面的立体、全方位、24小时外交，等同于跨文化传播。

对此，李智认为，研究文化外交，也可以从跨文化传播的角度，分析其跨国文化交流的过程及策略。“从跨文化传播、国际传播等角度，去观察以外交为目的的文化外交行为时会发现，其传统方式方法受到质疑时，传播学的应对方法会起到积极的矫正作用。”

“文化外交是国家行为，是要传递国家符号、国家信息；文化贸易是商业行为，以利润为目的；文化交流是社会行为，游客往来就是一种典型的文化交流。文化交流和文化贸易达到一定的程度，就上升到外交层面。”赵可金举例说，中国的对外文化传播企业在国际上的商业演出反响良好，中国的影视剧在韩国、泰国等国也很流行，“民间的文化贸易、文化交流，对单一的文化外交起到了很好的补充作用。”