【案例】莫让养生节目变为“养生意”节目（2）

演员主持养生节目确须叫停

“煮稀饭必需放绿豆与黑白木耳，早上要喝全豆汁，米汤好比人参汤，梨子皮比梨子肉更有营养……”诸如此类的养生主张满天飞，看得人眼花缭乱，却又无法辨识真假。而且，部分专家的养生主张互相冲突，弄得观众左右为难，不知该听谁的好，带来很大的困扰。事实上，有许多养生节目踩了政策红线，存在内容虚假、夸大宣传、忽悠观众购买商品等问题，广电总局出手规范养生节目，很有必要。

近些年来，不断有养生专家和养生节目遭媒体曝光，无数观众被误导，花了大价钱购买其推荐的产品，不仅没有起到保健身体的作用，相反部分患者因此耽误治疗时机，导致病情恶化。而且，部分养生节目为了达到收视效果，特意邀请知名演员和社会名人参与，给其高额出场费用，以博取观众的信任，提高收视率，从而赚取更多利润。

有了众多明星、名人的帮衬，养生节目如火如荼，却辜负了无数观众对他们的信任，实在不该。虽然之前也有个别明星、名人遭到广电总局的批评，节目亦被处罚，但并未达到以儆效尤的效果，各种养生节目依然泛滥成灾，如同臭名昭著的电视购物一样，占据着各地电视台的大量时间，打着“擦边球”卖广告、卖产品。养生节目已经到了必须整顿不可的地步，要通过制定规则，规范节目内容制作和播放标准，去芜存菁，让真正的养生专家大行其道。

随着社会经济的发展，民众的生活水平日益提高，对养生保健方面的需求愈来愈旺盛，养生专家和养生节目的火爆，本身也是符合市场需求的逻辑。但是，由于我国民众的科学素养不足，普遍缺乏科学常识，对养生和医疗保健知识掌握有限，容易轻信养生专家和养生节目，有时被忽悠上当了还不明白，反而极力为其辩护，让人哭笑不得。

特别是，养生节目的受众以老年人为主体，他们的经济收入本就有限，而对养生保健的迫切感又很强烈，一旦上当受骗损失就非常惨重，影响到他们的身体健康和养老钱。可见，规范养生节目不仅可以净化荧屏，让节目重新回到科学理性的轨道，同时也是在维护观众权益，防范养生节目欺诈行为。

电视养生节目如何才能叫好

不得由社会公司制作，不得使用演员和各类社会名人主持，甚至连观众咨询电话放在哪里，都有了明确的规定，管理不可谓不严苛，而之所以有由此严苛的管理，正是在于乱象丛生的养生节目本身。近年来，打着医疗的擦边球，以保健为幌子，既造就了光怪陆离的养生江湖，也捧出不少所谓的“养生明星”，也在夸大宣传中“误导了观众，损害了群众利益，影响了媒体形象”。

于此而言，重拳出击，严苛整顿自然是极有必要的。只是，让人生疑的是，切断了社会公司制作渠道、限定了主持人身份、设定了咨询电话位置，就真的可以避免“变相发布广告”的问题吗？养生节目真的就能从此春风拂面，从此改颜换面了吗？

社会公司的制作，基于逐利性的生产逻辑，出现节目变味的情况，当然是有可能的，但是也必须看到的是，在传媒的市场环境中，出现制播分离，已经成为大势所趋，换言之，社会公司的制作，并不能成为节目变味的根本因素，再者说，在经营压力的冲击下，谁又能保证电视台策划制作不会逐利而动呢？而限制主持人的范围，看上去是个不错的改变，但是姑且不说这是对电视节目制作的干涉，让人不解的是，养生节目的走样，跟谁是主持人，到底有多大的关联呢？从近几年那些倒下的养生明星来看，真正的问题乃是在于，这些堪称不学无术的骗子是如何登堂入室的呢？