【案例】公益广告选用历史典故时要传承更需创新（4）

【启示与思考】

重视传统文化是好的，推崇孝道也是对的。可是传统文化里关于孝道的诠释跟现代文明和价值观是否相符？这种视人性与无物的落后文化其实也是文化糟粕，传统文化需要弘扬，但是也要明辨是非对错，文化糟粕也是相对于现代来说，在当时古人愚昧的思想可以理解，埋儿的结局也是郭巨夫妇挖出一坛黄金，传达的也是感动上天的意思。

真正好的公益广告，应该理念鲜明、有文化、不低俗、幽默有趣、容易理解，起到传播理念改变行为的作用，从而点燃公众心中的公益热情。可是，像“埋儿奉母”这样的公益广告，也许从未指望达到良好的宣传效果，而只是为了完成某种“文明”评比任务要求，或者只是领导觉得该有于是就有了；正因为如此，所谓创意，所谓亮点，所谓影响力，所谓传播效果，基本都没有考虑——滥竽充数在街头填上几块牌子，以为这样就“文明”了，就有“城市形象”了。

一座城市的公益广告水平，从一个侧面反映了城市文化发展水平。如果城市居民只能接受最浅白、最生硬、最脸谱化的公益广告，当然说明这个城市的文明氛围和基础还很贫瘠；然而，真正的现实是，市民根本没有选择与评价的权利，官员的审美水准和文化态度——是滥竽充数地完成任务，还是将公益广告当作一种城市文化来做，才是决定城市公益广告水平的关键。

试问，在我们的身边，还有多少“埋儿奉母”式公益广告？城市管理者做公益广告的水平，如何跟上人民群众日益增长的审美需求，这是一个问题。

欢迎继续关注经典案例。

（转载请注明来源：宣讲家网站71.cn，违者必究。）