“互联网+”时代 大学生怎样消费文化（4）

国产动漫吸引力严重不足

大学生群体普遍比较年轻，很大一部分是动漫爱好者。在调查中，近30%的大学生每月在观看动漫图书、动漫节目、参加动漫展览上花费的时间超过3小时。

但值得注意的是，50%的受访大学生表示他们选择的动漫作品完全没有国产内容，37%的大学生选择的动漫产品中国产内容不足20%。对于大学生群体而言，动漫消费的主要选择仍然是日本、美国等国外的动漫产品。这反映出我国的动漫产业目前仍然停留在低幼化的水平，距离全龄化的发展目标还有很大的差距。

2014年，我国动漫产业保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，同比增长14.84%。去年，我国动画电影票房走高，向全龄化发展作出有益的探索，但国产电视动画产量继续走低，全年产量为411部，同比下降13.4%。爱奇艺发布的《中国动漫指数报告》显示，7-13岁的儿童仍然是国产动漫的主流观众，比例达到46%；18岁以上动画观众占比上升至16%，但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014年与2013年相比，有一定程度的下降。

“这一代的大学生是在日韩动漫的影响下成长起来的，当时优秀的国产动漫作品还较少。先入为主的认知结构影响了大学生对动漫产品的接受取向，相对国内比较死板、充满说教的动漫作品，日本的动漫产品在主题和形象选择上更轻松，对大学生的吸引力更大。”金元浦分析说。

祁述裕认为，国产动漫作品大多是以儿童为主要受众的动画片，相比之下，日本和美国的动漫角色设定更贴近成年人的心理，更适应当代大学生的欣赏水平和消费喜好。

“国产动漫的创新性和开放性仍需提高，不仅要引进国外的先进技术和营销模式，还要加强自主创新，打通‘动画片创意+电视电影+游戏+品牌衍生产品’的产业链，以满足大学生日新月异的消费需求。”魏鹏举建议，鼓励大学生积极参与到动漫产品的设计当中，将新鲜的创意注入动漫产业。