党刊与新兴媒体融合发展的“变”与“未变”（2）

未变：内容和人才是党刊的最大优势

媒体的实践表明，内容与人才是媒体生存基础，是开拓事业的关键因素，而两者成不成核心内容也就成为辩论焦点。新媒体特别是社交媒体和自媒体兴起后，关于互联网时代“内容为王”、“渠道为王”还是“技术为王”的争论也一路升温。

否定“内容为王”的逻辑是：这是一个新闻供大于求的时代，信息爆炸带来的信息过载，让优质内容的价值急剧降低；大量同质化信息的出现，使过去那些因质量出众而颇具吸引力的内容轻易就被取代；在新媒体时代，如果不能做到绝对的独家、绝对的不可替代，那“内容为王”就是没有任何价值的一句空话；而那些拥有渠道与终端优势的内容，即便质量低下，依然受众庞大、传播甚广。

而“内容为王”的支持者认为，在“人人都有麦克风”的互联网时代，“内容为王”依然是媒体生存发展的铁律；即便有一天纸质报刊真的消亡，亡的也只是“纸”之媒介，而非报刊上所载之内容；从信息传播的过程来看，媒介是不断变化和可替代的，从原始社会的口耳相传、结绳记事，到文明社会的文字符号，到近现代的报纸、期刊、电报、广播、电视，再到眼下炙手可热的互联网，他们都有一个共同的使命，那就是传播信息的手段与媒介，对大众传播而言，离开了信息，这些手段也就不称其为媒介，而是简单的工具。由此可以进一步推导出结论：传递有价值的信息，才能成为一个有价值的媒体。具体到新闻传播，有价值的信息指的就是好的内容。

内容和人才，是传统媒体尤其是党刊的最大优势。内容上，党刊代表党和人民发声，向受众传递的是官方权威信息，信任度和美誉度高。特别是在互联网信息泥沙俱下、鱼龙混杂的情况下，党报党刊犹如定海神针，牢牢兜住舆论底线，带来安定人心的强大力量。人才上，党刊历来是人才的高地，从业人员的政治素质和业务能力普遍突出，并且富于开拓创新精神，敢于自我革命，勇于拼搏进取，充满浓浓的正能量。如果说社交类媒体只会提供迎合用户需求的内容，自媒体擅长于传播各类小道消息、表达个人态度，那么党刊的核心竞争力则在于充分利用内容资源优势，预测和引导受众行为。

当前，作为党刊，是要发挥自身的内容优势，以技术与内容生产的融合为切入点，帮助用户从数量庞大、逻辑繁杂的新闻资讯中找到最权威和最具吸引力的信息，并为其提供个性化选择。在此基础上，正确认识、积极回应这份需求，通过引进、培养更多新媒体人才，为读者提供内容优质、获取便捷的正能量产品。

党报党刊是党的重要思想武器和政治阵地，是党存在和发展的标志。推动媒体融合发展，要始终坚持党管媒体原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。

（作者系《紫光阁》杂志社社长）