准确把握互联网意识形态话语权争夺的新形势（3）

三、互联网意识形态话语权争夺的着力点

当下，要把握互联网意识形态话语权，根本还在于促进理论创新成果的传播，更好地回应和妥善解决我国发展中所面临的各种问题。同时，还应该把握与中国互联网发展一直相生相伴的“资本”和“技术”两大要素，针对新特点提出新路径。

1、把握理论创新成果传播的一个根本

面对我国在30多年改革开放进程中出现的新情况、新问题，以及西方话语霸权在我国互联网领域渗透、泛滥等造成的挑战，要掌握互联网意识形态话语权并赢得话语权优势，迫切需要使马克思主义基本原理与中国实际相结合的创新理论成果广泛深入人心，以彻底的理论武装人民群众，使更多群众掌握在革命、建设和改革实践中形成的理论成果和宝贵经验，不断深化干部群众对中国特色社会主义理论的科学性和必然性的认识，并转化为实践的物质力量，为牢牢掌握意识形态话语权打下坚实基础。

2、掌控资本与技术两个要素

一是资本控制。在整个互联网兴起和发展的过程中，资本是一个不得不考虑的重要因素。在中国互联网市场上，拥有强大资金支持的天涯、猫扑等网络论坛和社区，腾讯旗下的QQ、微信等即时通讯，百度、谷歌等搜索引擎，网易、新浪、搜狐等商业门户网站，几乎在所属的领域内垄断了互联网市场；同时，资本的扩张性使得互联网领域的一些跨国企业实现了在全球范围的市场垄断，例如微软、英特尔，使用电脑连入国际互联网的每一个用户都几乎离不开对于它们的依赖和使用。互联网传播的去中心化特征正由于大公司的垄断而丧失，取而代之的是由资本垄断所导致的话语垄断。因此，掌握在互联网领域的资本优势，争取对互联网企业的话语控制权，是争夺互联网意识形态话语权的一个要素。

二是技术统治。互联网的核心技术TCP/IP协议，自1978年被美国国防部确定以来，一直是互联网唯一的、首要的标准，事实上就是技术统治在一个方面的体现。当今世界，美国拥有互联网的关键资源，支撑世界互联网运转的13台根服务器中，美国始终控制着1台主根服务器和9台副根服务器，从技术角度来看，如果一国域名的后缀从根服务器中被删除或被封杀，那么该国的音讯便会从国际互联网中无法寻踪，而享有互联网域名地址分配权的ICANN公司明面上是私营机构，实际上是由美国商务部投资设立并隶属于商务部。因此，打破美国的技术统治，发展我们自己的核心技术，是争夺互联网意识形态话语权的又一要素。

3、铺就三条具体路径

一是争得话语主体传播权。当前，实现话语方式的时代转换与创新势在必行。但话语方式的转换与创新不能无原则地进行，割裂与原有话语的“一脉相承”性只会引起人们思想的更加混乱和马克思主义话语权威的更加削弱。因此，应当在坚守马克思主义、社会主义意识形态核心话语的前提下，对外在的表达方式方法创新，赋予其时代性和新的活力，使之符合时代潮流并引起广大群众的共鸣。

二是抢夺话语主题设置权。一方面，应该通过对网络传播渠道方方面面的把握，发挥好全媒体平台的舆论整合功能，构建有利于主流意识形态传播的舆论环境。另一方面，主流媒体应该提高对新近发生事件的敏感程度和报道效率，第一时间抢占议程设置的主动权，通过巧妙地运用传播技巧，把主流意识形态转化为社会大众关心的公共议程；还可以通过培养意见领袖、网络宣传员等群体，支持主流媒体发声，从而实现对互联网意识形态话语权生成的枢纽环节的牢牢把握。

三是注重话语载体使用权。首先必须进行传播方式和手段的创新，注重占领话语阵地，实现对互联网意识形态话语权生成的根本环节的更好把握。其次，对待话语权争夺的不同情况，应坚持统战与斗争相结合的原则。应该从融入群众所在的网络生态着手，关心群众所关心的话题、解答群众所疑惑的问题，贴近群众的日常生活、关注群众的实际诉求，将国家意志与个人意志更好地结合起来，使主流意识形态更具感召力和说服力。对待“异见分子”甚至敌对势力，应以马克思主义为核心的主流意识形态不断与之展开论辩、交锋，有力地回应质疑、驳斥错误、解答疑问，从而正本清源，进一步提高主流意识形态话语权的影响力、引导力和整合力。

（本文为2014年度国家社科基金一般项目：“中国梦”对青年大学生文化认同的引领研究[项目批准号：14BKS046]阶段性成果；北京市教工委宣教处课题：2014年北京高校意识形态信息分析与工作策略研究[项目批准号：JGWXJCZX2014010]阶段性成果）

（作者单位：北京科技大学马克思主义学院；北京市团市委青少年网络文化发展中心）