孙夕龙：网络意识形态负面营销的危害及应对（2）

二、网络意识形态负面营销的危害

第一，造成了相当程度的网络“塔西佗陷阱”。 “塔西佗陷阱”是指政府一旦失去公众信任，那么无论它后来说的是真话还是假话，做的是好事还是坏事，公众都会认为它说的是假话，做的是坏事。网络“塔西佗陷阱”与网络意识形态负面营销有着直接关系。负面营销有意回避主流意识形态的系统性和完整性，回避国家的整体成就，专门攻击社会负面问题和不完善之处，其内部流行一句话：“宁可十年不将军，不可一日不拱卒”。多方位和多层次的局部破坏加总在一起，破坏了主流意识形态的准确传播和广大网民的认同度，造成网民对党和政府的不信任。应当指出，任何社会都会出现某些问题。正确的态度应当是首先肯定中国取得的成就是主要方面，肯定现有体制和机制总体上的科学有效，然后在此前提下通过改革体制机制来解决社会上存在的具体问题。错误的态度就是“定体问”模式，无视国家发展的伟大成就和体制机制总体上的科学性和优越性，把所有具体问题都归因为现有体制机制的落后和不合理，认为需要彻底颠覆。网络意识形态长期连续不断地负面营销，大量网民在不知不觉中形成负面思维习惯和错误的问题思考模式，从而导致“塔西佗陷阱”。

第二，形成了一定数量的负面意识形态组织。网络意识形态负面营销企业依靠国内外敌对势力和大量资金支持，聚集一批受到蛊惑的网络用户，形成负面意识形态组织。依据以下几个因素，大致可分为松散型、半紧密型和紧密型组织三类：内部成员的思想观念的一致性程度；网络用户状况包括数量多少和认同负面意识形态的程度；整体的组织行动能力；企业控制人的影响力；资金的充裕度。其中，紧密型的负面营销组织有明确的负面政治目的，有紧密的组织架构，有负面意识形态领导人，有实力自行设置和操控社会政治议题和议程、操纵社会事件，还能够高效地开展网上和网下政治动员。根据近些年来尤其是党的十八大以来网络治理过程中暴露出的情况来看，有不少负面营销企业已经是紧密型组织，例如有人甚至说“一些社交网站其能量已经远远超过新华社作为‘党和国家喉舌’的传播力，成了‘超级政治性通讯社’”。