长假的变与不变——数字盘点国庆黄金周四大热点（3）

热点４：

消费——全国零售和餐饮企业实现销售额约１２０００亿元，传统销售卷土“逆袭”

据商务部监测，１０月１日至７日，全国零售和餐饮企业实现销售额约１２０００亿元，比去年同期增长１０.７％。“十一”期间，电商与店商都铆足劲，使出十八般武艺。往年节日靓丽的电商销售数据总让传统店商黯然失色，这个国庆节，记者调查发现，不少实体店和传统商圈的火爆，却证明在体验和品质消费年代，转型升级的实体店依然拥有自己的“黄金周”。

多地实体店国庆销售成绩不俗。截至１０月３日，北京市商务委重点监测的１２０家商业服务业企业实现销售额１０．３亿元，同比增长７．７％；重庆主城六大商圈和重点监测的商贸企业共实现零售额３５．５９亿元，同比增长１２．９％。

相比之下，电商则显得较为冷清。以电器为例，几大电商平台国庆销售呈现环比下降趋势。

实体店假期火爆，凸显转型功力。在苏宁易购，针对不同人群的各种体验专区，给消费者带来特色体验。如国庆期间，苏宁红孩子针对不同年龄段的孩子推出儿童演出、亲子游戏、宝宝爬爬赛、ＤＩＹ手工、室外海洋球、泡沫体验等活动……让消费者到苏宁易购线下门店购物更好体验“看得见、摸得着”。

记者调查发现，各地具备吃、喝、游、购、娱、健等休闲功能商业综合体越来越受到消费者青睐。广州天河路“黄金商圈”、重庆龙湖天街等地商圈，因将文化、休闲旅游、商贸、科技等因素融合，实现跨界经营，黄金周期间人气异常火爆。

商务部研究院流通与消费研究所副主任陈丽芬表示，传统节假日是实体门店消费的爆发点。相比电商，实体门店购物满足了消费者对商品的体验需求。打好体验消费和个性消费的牌，黄金周将成为实体店消费的最佳时机。

（记者于佳欣、周科）