推进党的创新理论进网络要掌握好五个着力点

推进党的创新理论进网络要掌握好五个着力点

摘要:随着移动互联网、大数据、人工智能等飞速发展,舆论环境、媒体格局、传播方式正发生深刻变化,网络已成为理论武装必须牢牢占领的阵地。推进创新理论进网络,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量,更好地统一思想、凝聚力量,是开创宣传思想工作新局面的必然要求,我们需要扫除盲点、强化弱点、攻克难点、消灭痛点、疏通堵点,久久为功落实见效。

随着移动互联网、大数据、人工智能等飞速发展,舆论环境、媒体格局、传播方式正发生深刻变化,网络已成为理论武装必须牢牢占领的阵地。推进创新理论进网络,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量,更好地统一思想、凝聚力量,是开创宣传思想工作新局面的必然要求,我们需要扫除盲点、强化弱点、攻克难点、消灭痛点、疏通堵点,久久为功落实见效。

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扫除盲点,增强辐射力。一是做到“全”。针对“两微一端”、公众号、APP、小视频、网络直播等新发展新变化,三报一刊、各级政府和部门网站、党校(行政学院)官网、研究院所(中心)、地方日报(报纸)等传统媒体应紧跟时代,加大硬件投入,创新传播方式,消除盲区死角,让创新理论覆盖所有新型媒介和国内外网民。二是做到“实”。创新理论要嵌入每一个网格、深入每一个网民的心底,需以人民为中心推进,既不讲空中楼阁式的虚话假话,也不讲千篇一律式的官话套话,而是要底气明、地气足,说实话、讲感情、有温度,以群众喜闻乐见的方式切入、推进。三是做到“红”。通过正面宣传,主动回应人们的思想认识问题和不同群体关心关切,使大家看得见、读得懂、爱学习、深相信、频点赞,让党的创新理论在网络上高高飞扬。

强化弱点,提升引领力。一方面,需改善弱点。通过调查研究,找出创新理论网上传播的薄弱环节,正视问题、对症下药、化弱为强。比如,宣讲家网用事例、图片、诗歌、动漫、H5、知识问答等表现形式,增强了创新理论的感染力和亲和力;又如,《新时代学习大会》《平“语”近人——习近平总书记用典》等节目用形象化鲜活化的语言,推动了当代马克思主义、21世纪马克思主义时代化大众化。另一方面,需主动出击。针对 “普世价值”“宪政民主”“新自由主义”“历史虚无主义”等西方意识形态的渗透,要以党的创新理论旗帜鲜明批驳。同时,加强网络意识形态管理,消灭“舆论飞地”,加大对重点人、重点网站、重点平台的整治力度,让那些造谣生事、浑水摸鱼、煽风点火、信口雌黄者无处遁形,不给错误思想观点丝毫的生存土壤和传播空间。

攻克难点,扩大传播力。首先,注重系统规划,形成传播合力。理论武器要变成物质力量,既要会打歼灭战、攻坚战,也要能打常规战、持久战,而能打善赢的秘诀在于统筹谋划、多方联动。只要各类网媒齐动协动,打好组合拳、画大“同心圆”,便能更好地推动创新理论在网上走深走实走心;其次,加强传播手法创新,占领社交、短视频、热门APP、网络直播等新平台。理论文章只要不比流量比人心,内容形式都漂亮,富有生活气息和时代气息,网民朋友就愿意看、记得住、爱转发、会活用。比如,《马克思靠谱》以电视节目、流行音乐、广播剧等形式传播马克思生平,获得社会广泛好评;最后,加快融媒体特别是县级融媒体中心建设,构建全媒体传播格局,让网上理论传播自主可控,切实让党的创新理论成为新时代最强音,更好引导和服务群众。“人民号1000+”便是很好的典范。

消灭痛点,夯实聚合力。一方面,必须下大力度找准痛点,明白痛在哪里、为什么痛。受众少,分析下覆盖面和宣传力度是否到位了?创新理论素材少,分析下原创充分没、转化充分没、网络传播形式多样化没?网上反响不强烈,是文章内容不接地气、不具有现实指导性,还是传播风格老套、不鲜活、难以引起大家的关注和共鸣?一些问题老会在网上反弹,要多想想说理是否详细了、批驳是否彻底了?另一方面,要重击痛点,努力让痛点变成闪光点。面对痛点,我们不能退缩,要迎难而上,切实加以解决。只要坚持问题导向,完善机制、建强队伍、夯实基础,狠抓痛点处,贴近实际、贴近生活、贴近群众,党的创新理论自会从网上“飞入寻常百姓家”。

疏通堵点,提高执行力。一要坚持系统思维,哪个面、哪条线、哪个点不通就打通哪里。无论是党代会、各级两会、纪念日、重要年份、重大活动等关键时点,还是日常社会热点事件、网络舆情事件等发生时,都要坚持整体推进,哪里堵,主旋律就唱响到哪里、正能量就弘扬到哪里;二要做好传统网络与新兴网媒的衔接、对接和融通。只要做好新旧网络之间的有机融合,根据受众分众化、小众化的特点,实现分层化、精准性的定向传播,创新理论的真理光芒就会闪耀到新兴网络的最前沿、最中心处;三要下真功夫,打通“最后一公里”。创新理论要焕发强大的实践威力,就必须直抵人心、赢得口碑。党员干部在线学理论,要真学真信真用,变“要我学”为“我要学”,不能流于形式、浮于表面;创新理论通过网络进校园、进社区、进企业等,应草根化、平民化、通俗化,把握好时度效,影响每一个人;要用中华优秀传统文化、对美好生活的向往等鼓舞每一个网民,更好凝聚同心共筑中国梦的澎湃伟力。

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