【2019-08】不忘初心谋发展 文化自信铸品牌（3）

刘琳（大业传媒集团传播中心总经理、大业漫奇妙动漫有限公司副总经理)：

严肃话题轻松讲文创就该“玩”起来

优质的项目是创投类节目的核心，项目的文化内涵是文化类节目的灵魂。大型文化创意创投类季播综艺《创意中国》开播以来，清明上河图3.0、五维记忆、国博衍艺、唐窑、神话言等来自全国的优秀文创项目争奇斗艳，不仅有通过日常生活使用“活过来”的文化项目，还有内联升、朱府铜艺等中华老字号，也纷纷变身时尚弄潮儿。从收视情况看，节目连续三周蝉联卫视晚间黄金档栏目收视第一，优酷、腾讯两家视频平台前六期节目的播放量累计近一亿次。观众的选择印证了出场项目的高品质，也证明了严肃综艺也可以既叫好又叫座。

亦庄亦谐，在文化传承中突显创新创造。“诗文随世运，无日不趋新。”习近平总书记曾在文艺工作座谈会的讲话中引用了清人赵翼的这两句诗，揭示了文艺作品的活力和命脉在于创新，而文艺创新的根本动力在于时代前进的发展规律。文化综艺这匹“黑马”从众多娱乐综艺中脱颖而出，为综艺圈带来一场狂欢。据统计，仅2017年各大电视台和视频网站推出的文化类节目数量就超过50档。“今日头条”算数中心发布《中国文化综艺白皮书》，关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查中，近70%的受访者选择了“精神内涵、价值导向”为第一要素，近60%的人选择了“节目创新性”。这印证了《创意中国》不论从精心遴选的文创项目，还是文化内容的表现形式，都体现了节目与时俱进的时代精神。要文化还是要娱乐？《创意中国》开创性地将综艺节目的单选题，变为二者相结合。重磅文创项目悉数登场，保证了节目深厚的文化底蕴和正确的价值导向。来自北京故宫、台北故宫、国家博物馆等国字头文博系统的文创项目，将一个个珍贵的馆藏IP打造成紧贴人们生活的文创产品，让博物馆走进百姓家中，彰显航母级文化平台的开放、包容、创新、活力。通过科技感的舞台搭建、战队赛的悬念重重、嘉宾的互动体验等细节把控和赛制规则，大大增强了节目的综艺性、可看性。播出矩阵的创新，为节目打开了更广大的受众市场。《创意中国》除了保证北京卫视与腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐等网站同步直播思维“台网联动”播出方式，还加大了抖音、今日头条、微博、微信等短视频平台和社交平台的内容投送力度，并在语境上保持与年轻人站在同一发声阵地，进一步扩大在年轻群体中的影响力。这种立足传统、拥抱时代的文化表达形式，让严肃文化高而不冷，甚至还有些时尚俏皮，改变了以往文化综艺的受众多为中老年群体的格局，满足了越来越多年轻人了解传统文化的渴望和需求，开拓了他们关于传统文化如何创新的思维能力。文化传承即始于此。

叫好叫座，以严肃综艺彰显文化自信。文化的生命力在于传承中的创新和创造。一批立足于中华优秀文化的原创综艺的走红，为业者注入了信心，带来了动力。区别于其他综艺节目，文化综艺在制作时既要保持文化独有的阳春白雪，又要具备电视栏目的市场化表达。《创意中国》作为文创创投类综艺，在保有文化综艺的节目特性之余，还融入了创投节目的专业表述，三大元素创新地合而为一，为观众带来一场高品质的文创盛宴。广告方选择赞助一档节目的逻辑不外乎两点：高收视率的保障，以及与品牌定位或产品属性相匹配的节目气质。出品方之一、北京市文促中心主任梅松介绍，《创意中国》是在火热举办的“北京市文创大赛”基础上诞生的。北京文创大赛自2016年创办以来，从无到有、从小到大、从北京到全国，三年的培育让人们对文创的概念已经有了模糊的概念和想要了解的热情，奠定了《创意中国》的群众基础。对细节的吹毛求疵，正是《创意中国》高收视的保障。节目组面向全国公开征集项目，力求对全国的优质项目“一网打尽”。就节目气质而言，《创意中国》是一档彰显文化情怀的综艺，但主打文化创意创投的节目定位赋予了节目更接近市场的表达。节目以“创意”为核心，立足北京放眼全国，与诸多优质企业创业过程中历经的“以创新求发展”的过程，以及期冀走向更广阔市场的发展战略相吻合。从这个层面看，《创意中国》无疑是一档“赢在起跑线”的节目。

跨界融合，以创意活力建设文化中心。中华上下五千年的悠久历史，孕育了极为丰富的非物质文化遗产。《清明上河图》曾引发“故宫跑”的文化现象，来自全国乃至世界的文化爱好者不惜排上数小时长队，只为一睹其“芳容”。“清明上河图3.0”应运而生，通过与科技结合让古画动起来，甚至能让我们走进画中，体验宋朝的“五星级酒店”——孙羊正店的服务。“要是能让更多人感受非遗之美就好了”，于是“五维记忆”“行走的声音”这类集结全国各地非遗项目和非遗传承人的文创项目，通过创意与高科技融合的舞台展示，让世人看到不一样的非遗秀。从创意到生意，再从生意到产业，《创意中国》登场的文创项目，包括节目本身，都是从一个个不尽成熟的创意想法，逐步成长为一棵棵参天大树，助力北京全国文化中心建设，推动全国高精尖经济结构的构建。

文化产业成为北京乃至全国大部分地区国民经济支柱性产业的当下，以《创意中国》为代表的综艺节目，用文化栏目“柔软的身段”，扛起北京作为全国文化中心的站位高度、视野广度、思想深度和文化温度的旗帜，为人民提供丰富的精神食粮，为文创产业发展打通前行跑道，堪称新时代原创综艺之典范。