奋进新征程｜深耕养老服务消费这片蓝海

党的二十大报告指出，实施积极应对人口老龄化国家战略，发展养老事业和养老产业。日前中央经济工作会议又明确提出，支持养老服务消费。推动养老事业和养老产业协同发展，加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系，加大多样化养老产品供给，既是提高养老质量的需要，也是扩大内需的需要。

养老需求潜力大，是一片消费大海洋。上世纪60年代是新中国成立以来的第二个人口出生高峰，这一群体总量约2.45亿人。当年的“婴儿潮”，如今已成“老龄潮”，正以每年2000多万人的速度陆续退休。这意味着未来10年，我国将增加大批退休老人。“60后”老人告别了职业生涯，步入了新的人生起点，开始尽情享受生活。他们懂科技、爱时尚、会享受、肯消费，生活追求多姿多彩。候鸟式养老、旅游，习以为常，说走就走。美食、运动、网购、拍照、喝咖啡、品茶，他们的养老观念和崇尚的养老方式，与更老的老人相比，已大为不同，是扩大消费的一支“潜力股”。

“退休后更忙了”，传递出消费需求信号。老人们退休后，告别了朝九晚五，回归本心，内心需求得以释放，这给消费服务提供了市场空间。据南昌市老年大学的数据，在近万名学员中，年龄在53岁至62岁的学员占比最大、达47.5%，声乐、时装、摄影等等，涉及专业众多，80多门课，开406个班还供不应求。说老还不老的老人们，“圆梦”欲望甚高、兴致颇浓，学琴棋书画、练吹拉弹唱，吉他、萨克斯、手风琴皆为所好，刷短视频、追网文、玩抖音，对时尚新潮来者不拒。在这诸多高雅、追潮的玩法背后，隐藏着庞大的市场需求。老年生活创造的商机不可限量，开发更多的适老性、教育培训性产品，在开拓消费新领域同时，也是为老人幸福晚年强化依托。

不一样的老人，需要不一样的养老。“60后”老人群体特征鲜明，他们全过程参与并推动改革开放，产生了恢复高考后多届大学生，因响应计划生育而负担较轻，比较注重自己的精神快乐，应该说属于有一定积蓄、消费潜力较大的一代人。农村的老人大多有城市打工的经历，熟悉城市生活，时代感强。随着“60后”大批进入老年，对老年群体的认识、应对和接纳方式，都应该相应转变。无论是知识、财富、眼界、阅历、能力，还是生活习惯，与此前的老人都有很大区别。充分把握这种时代之变，才能看准养老事业的发展方向，做准养老产业供给侧结构性改革，开发更多的高质量产品，增加养老服务消费有效供给，让更多的老人不断增加幸福感、获得感。

养老消费空间大，供给服务须精准。新的生活追求决定新的养老方式。“60后”的养老愿景升级、边界扩展，对老有所养、老有所依、老有所医已不满足，老有所乐、老有所学、老有所为方为取向。这就需要调整供给，做大做强市场支撑。如针对退休老人求知欲旺盛，应加大投入，扩大老年教育资源供给，依托社区、乡镇现有资源，就近施教，办好家门口的老年教育，也可引入社会力量，最大限度满足退休群体的需求。精准深耕银发经济蓝海，优化并扩大养老供给，构建老龄友好型社会，既是社会事业，也是扩大消费的过程。（来源：宣讲家网）

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