中国理论网：数字化赋能乡村文化发展的三重维度

习近平总书记在党的二十大报告中强调：“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。”推进乡村振兴，不仅是农村和农民的事，更是全党和全国人民的事。乡村振兴既要塑形又要铸魂。当前，以物联网、云计算、大数据、人工智能、区块链、VR/AR为代表的数字技术，正不断向农业农村领域渗透，深刻改变着人们的生产生活方式，已成为促进农业农村发展的加速器。乡村振兴要积极推进乡村文化和数字技术融合发展，充分激发乡村文化资源活力，为实现乡村全面振兴注入强大动能。

数字化为乡村文化发展提供新动能。目前我国乡村文化产业主要集中在乡村旅游、文化小镇、餐饮民宿等传统领域，已有的乡村文化建设主要以文化广场、文化站、农家书屋等基础设施为主，极易出现建设理念与乡村社会不适宜、农民文化主体性不强等问题。数字文化能够极大拓展乡村文化的内涵和外延，突破乡村文化资源的局限，促进乡村文化与经济的全面融合。与传统文化产业相比，数字文化产业能够依托数字技术更新乡村文化的生产、传播与消费方式，促进传统生产要素朝数字化载体转变，为解决乡村文化产业发展过程难题提供新的解决方案。乡村文化产业数字化发展也是响应国家产业政策的发展新趋势。2020年1月，农村农业部、中央网信办印发的《数字农业农村发展规划（2019—2025）》，要求到2025年，农村基本建成农业农村天空地一体化观测网络，农业农村互联网普及率达70％。这充分表明，在数字化环境下，乡村经济将迎来新增长契机。

数字化为乡村文化发展提供新增长点。乡村振兴是推进共同富裕、实现中国式现代化的重要组成部分。由于城乡资本、技术和人才等资源要素流动不均，乡村生产力发展水平和收入水平普遍偏低，制约着乡村改革道路的进程。一是从经济增长的角度来看，数字文化产业对乡村振兴意义重大。文化产业与其他经济产业不同，其发展需要强大的技术支撑和一定的消费市场。而想要扩大消费市场，就得完善交通、通信等基础设施。以往由于种种条件的限制，农村文化资源得不到充分开发，农村地区不能充分享受文化发展的红利。随着数字化乡村的建设，数字技术弥补了乡村文化发展的技术短板，为乡村数字文化产业发展带来新机遇。二是从文化保护的角度来看，数字文化产业的发展增强了乡村传统文化的传播力和影响力，延续了乡村振兴的“文化根脉”。乡村文化中蕴含着中国传统文化，是理解中华文化的重要入口，振兴乡村文化更是乡村振兴的铸魂工程。发展数字文化，可以更好地保护乡村文化资源。过去，乡村的特色文化内容多以陈列展示为主，很难引起年轻人的关注，造成了传承上的困难；如今，数字文化产业中的现代信息技术以及虚拟现实等技术的使用能够很好地记录保存乡村文化资源，极大增强了乡村传统文化的吸引力。

数字化为乡村文化发展提供新要素。数字化产业利用其特有的数字技术优势弥补了乡村传统生产要素的不足。一是数字化基础设施建设为乡村文化发展提供新要素。实现乡村经济发展离不开基础设施的支撑，除了传统的基础设施建设外，乡村数字化基础设施建设是进行数字乡村建设的重要前提和基础。加强数字化基础设施的建设，有利于更好地发挥数字媒体的记录、阅览、检索等功能，把博大精深的乡村文化资源储存好、运用好、发展好。中国互联网络信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国农村网民规模为3.08亿，这不仅反映出我国乡村文化数字化的受众基数庞大，也对我国乡村文化数字化建设提出了更高的要求。积极创建适应农村特点的现代化农村信息教育示范点和基地，借助示范点、线、面工程的推进，加大政府对农村留守儿童、老人网络信息的宣传普及力度，全面提升农民获取、管理、创造数字资源的水平，以农村数字经济新兴产业形态的成长助力乡村。二是数字文化资源进乡村为乡村文化发展提供新要素。习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”文化数字化是实现文化创新发展的重要抓手，也是文化产业转型升级的内在要求。中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》提出：“开展‘互联网+中华文明’行动计划，推进数字文化资源进乡村。”“数字+”和“创意+”重构着乡村传统的产业发展逻辑，加速了产业形态的深度变革和产业内部结构的持续优化，引导乡村整体产业链和价值链向高端层次延伸递展。数字文化产业与农业、旅游、加工、教育等产业的融合、集聚与创新，能够强化相关产业的形象塑造、内涵提升、创意增强以及智能化、规模化、服务化转型。乡村地区可以借助互联网新技术，推动优秀传统文化资源的数字化转化与内涵挖掘，打造独具特色的农村文化品牌IP，提升农产品附加值，增加相关产业发展的经济效益。三是乡村数字人才队伍和文化人才队伍建设为乡村文化发展提供新要素。人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑之一，乡村振兴离不开强大的人才支撑。人才队伍是乡村振兴的关键，数字人才和文化人才两支人才队伍的培育为乡村文化发展提供人才保障。一方面，打造乡村数字文化人才培养平台成效显著。近年来，在党和国家对乡村建设的高度重视下，乡村人才队伍建设获得了长足进步，但培养总量不够、整体素质不高的局面却无法得到根本缓解。通过利用数字经济建设，积极打造农村人才培训平台，进一步增加了农村经济建设的活力。另一方面，利用数字经济开展乡村人才服务平台建设，建立健全政府法律服务平台体系，进一步改善人才成长条件，吸引更多人才在乡村振兴的伟大事业中建功立业。

（作者简介：杨宇辰，新疆大学马克思主义学院教授，博士；关俊会，新疆大学马克思主义学院硕士研究生。）