深耕“春日经济”，让春天的“颜值”变“产值”

近日，在江西省抚州市崇仁县许坊乡巴和生态园，游客在赏花。新华社发（毛全发 摄）

琳琅满目的春季限定商品，令人垂涎欲滴的时令菜单，人头攒动的赏花踏青打卡地……春暖花开，人们纷纷走出家门感受春日氛围。与此同时，各地围绕“春日+”上新各种新玩法，不断更新春季场景式消费，同步推出形式多样的惠民活动。接棒“年味经济”的“春日经济”装点各行各业，展现出蓬勃的生机活力。

“春日经济”涵盖饮食、旅游、购物、娱乐、体育健身、艺术欣赏等多元形态，是一种多业态融合的复合型经济。不论是线上线下春茶抢“鲜”上市，还是芦笋、香椿、荠菜、春笋等时令菜为人们带来“舌尖上的春天”，抑或是穿上汉服来一场沉浸式的“国风赏花”……由大自然的时间律动带来的“春日经济”，反映出人们对美好生活的追求。旅游平台数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，清明假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240%。但也要看到，当前火爆“春日经济”的背后，仍存在消费场景单一、业态不足、融合不够等问题。切实抓住“春日经济”这个风口，发挥其对促消费、扩内需的拉动作用，才能让春天的“颜值”变成相关产业的产值。

文旅业是“春日经济”的重头。从纵览春色、带妆拍照到“赏花+民俗”“赏花+展览”等跨界玩法，再到人与城联动，“春日美景+马拉松赛事”催热奔跑经济……近年来，各地聚焦看花、赏景、露营、吃春鲜等，打造“春日+市集”“春日+体育”“春日+夜游”等融合业态，推动“流量”变“留量”，为游客提供更为丰富多样的消费体验。2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季系列活动于3月20日在武汉启动，整个春季旅游期间，湖北推出系列惠企惠民政策，发放200万张文旅惠民券，游客线上抢券、线下核销，热门A级景区均可免费入园；杭州七里扬帆、大慈岩、灵栖洞、新叶古村、好运岛景区面向全国全日制在校大学生免门票；3月10日至4月30日，穿汉服的游客在陕西汉中游览龙头山、兴汉胜境、华阳、黎坪四景区可免门票……顺应“春日经济”消费趋势，多地推出形式多样的惠民活动。不断焕新的多元消费场景，以及一项项促消费政策的持续落地，在极大地满足消费者品质化、多元化消费需求的同时，也提振了消费信心、激活了消费市场。

“春日经济”也是消费者与传统文化的一场“双向奔赴”。在河南南阳西峡县，游客走进老界岭万亩山茱萸花海，在赏花打卡的同时体验投壶射箭、剪纸、画扇等传统文化；在江西湘东萍乡东桥镇，以“传经第”“文昌阁”等历史人文景观为依托，在金黄的油菜花海中，将“破圈”的汉服经济带入东桥传统文化，形成“出圈出彩”的国风乡村文旅新消费……“春日经济”与中华优秀传统文化相结合的特色旅行受热捧。将春日美景与当地传统文化、非遗文化、民俗文化等深度融合，推出中华传统礼仪文化、茶文化、汉服文化等一系列活动，让春日游向体验文化、融入自然、见证美好的沉浸式旅游转变，来一场记得住乡愁的“文化盛宴”，推动“春日经济”更好地为文旅产业赋能添彩。

热力十足的“春日经济”、热潮涌动的消费市场，是中国经济持续向好、人民幸福满怀的生动诠释。提升“春日经济”的底色和成色，还要从更丰富多元的消费场景入手，因地制宜走差异化和特色道路，将春日游与当地传统文化、民俗深度融合，通过景点的联动、场景的创新、品类的丰富，延长春日游的消费链条和消费热度，要坚持“千村千面”，提升竞争优势，避免同质化，推动“春日经济”美乡村、兴产业、富村民，成为持续绽放出绚丽光彩的“美丽经济”。（来源：宣讲家网）

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