运博会：科技+创意“圈粉”年轻人

据8月18日《光明日报》报道，第七届大运河文化旅游博览会（以下简称“运博会”）落幕之际，一组数据引人深思：35岁以下年轻观众占比超六成，其中近五成以家庭亲子形式参与，线上受众突破5.2亿人次。

可能令举办方没有想到的是，曾被视为“中老年专属”的大运河文化盛会，却成了年轻人的“网红打卡地”。答案或许就藏在“科技+创意”的深度融合里。

8月15日，观众在北京市通州区大运河博物馆参观。新华社记者 李欣 摄

精准触达青年需求是破题关键。年轻人成长于数字时代，对互动体验、沉浸参与有天然期待。扬州中国大运河博物馆的 VR大空间探索展3天满负荷运转，用游戏化体验让观众“穿越”运河历史；39台文旅机器人与虚拟数字人集中亮相，用科技范儿点燃参与热情。这些创新不是简单的技术堆砌，而是精准把握青年群体“边玩边学”“边体验边感悟”的行为特征，让传统文化从书本里、博物馆中“走出来”，变成可感知、可参与的生动体验。

创意转化激活文化价值。首次设立的运河主题文创展交出亮眼答卷：1500余种文创产品吸引10万人次打卡，销售额达251万元。从南京云锦元素的潮玩手办，到“绿马”“盖亚猫”组成的毛绒天团，这些产品成功将运河文化、非遗技艺转化为青年喜爱的消费符号。更可贵的是80个非遗项目与50家传统工艺企业的集中参展，通过创意设计让琉璃烧制、木活字印刷等古老技艺焕发新生，证明传统文化并非“老古董”，只要找对表达切口，就能成为年轻人追捧的“新国潮”。

产业融合释放长效动能。本届运博会 62场对接会促成近千份意向协议，2.98亿元交易额背后，是“科技+创意+文旅”融合发展的市场验证。这种融合不是短期的流量炒作，而是构建起文化传承、科技应用、商业转化的良性闭环：科技提升体验感，创意增强吸引力，市场反哺文化传承。76个城市、35个国家和地区的参与，更说明这种模式具有可复制、可推广的价值，为大运河文化带建设提供了“以展促产、以产兴文”的实践样本。

运博会的启示清晰可见：传统文化的年轻化传播，既要有“科技赋能”的硬支撑，也要有“创意转化”的软路径。对各地文旅发展而言，需跳出“门票经济”“文物展览”的传统思维，思考如何用科技搭建体验桥梁，用创意打通文化与消费的链路；对文化传承来说，要敢于打破“束之高阁”的保护模式，让非遗技艺、历史文化在与现代产业的碰撞中找到新坐标。

当运河文化能在 VR里流淌，非遗技艺能变成潮玩手办，传统文化自然能跨越代际鸿沟，成为年轻人心中的“顶流”。这正是运博会留给我们的最珍贵启示。

作者：王小梅

责编：吴成玲

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