以“新”破圈 以“精”见效

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’”。如何打破理论宣讲“高处不胜寒”的困境？如何让抽象理论真正与群众生活同频共振？衡阳市通过认真调研总结，积极探索，敢于改革，联合衡阳广电专业团队打造理论宣讲栏目《衡有道理》，走出了一条兼具思想深度、地域特色与传播活力的衡阳路径，形成了理论宣讲栏目的衡阳模式。

一是精准定位品牌标识，让栏目名称“自带记忆点”。名称是栏目的眼睛，直接影响受众的初始认知。为打造“叫得响、记得住、有标识”的栏目品牌，栏目组对名称反复打磨：既有延续老品牌《理润衡州》的考虑，也评估过《说事明理》《通情达理》等常规命名方案；既设计过《案"理"说衡阳》这类法治风格名称，也注意到《言之有理》存在与其他节目重名的情况。最终从老百姓常说的"很有道理"中获得灵感，决定采用谐音命名《衡有道理》，受众认为“这个名字既带衡阳印记，又有理论属性，还朗朗上口，很容易记住。”

 二是迭代优化栏目模式，让理论传播“找准连接线”。比起名号，更难的是宣讲模式的探索，而每一次试错都让栏目组对理论传播的规律有了更深理解。按照“故事讲述+理论解读”的表达方式，探索的第一版本是“青年讲师讲案例+专家谈理论”，结果两段内容像两条平行线，理论部分更像是在说教；第二版本加了主持人串联，可6分钟里挤了3个人物，观众分不清谁是谁；直到第三版本使用主持人开篇点题，再讲自己身边的故事，接着和理论嘉宾用访谈拆解实践背后的理论逻辑，栏目模式才最终定型。这个过程里，栏目组也终于明白：理论宣讲不是元素的堆砌，而是要找到串联“故事”与“道理”的那根无形的线。

三是深耕案例“活教材”，让理论内涵“可感可及”。实践案例是理论落地的“鲜活成果”，其讲述方式直接决定理论的传播效果。节目对案例讲述方式要求更高，不到3分钟的案例，要能撑起理论观点，还得让人感动，这背后是无数次的尝试。栏目组使用过新闻语言讲，发现太生硬；直到改成让案例亲历者现身说，用百姓话语拉家常，才真正达到效果。这样听百姓讲自己的事、讲身边的事，更有代入感，实现了“宏大叙事”到“生活场景”的自然转化，也做到了从中提炼理论内涵的效果。

四是善用“家常话翻译”，让宣讲内容“更接地气”。理论宣讲的关键在于让群众“听得懂、能领会、可落实”。有段时间栏目组特别困惑：案例有了，专家也请了，可群众还是说“听不懂”。后来才发现，理论也需要“翻译官”，大道理得用家常话讲。比如讲“全过程人民民主”，理论嘉宾就讲：“民主就是大家的事，大家商量着办”；讲“绿水青山就是金山银山”，就解释：“绿色发展就是既要绿色，也要发展，在保护好环境的同时谋求发展”。这样没有学术语堆砌，讲的都是家常话，老百姓听着就亲切。

五是科技赋能呈现新形态，让视频表达“鲜活有趣”。随着人工智能技术的飞速发展，受众对内容呈现的需求愈发多元，于是，栏目组又通过科技赋能，升级提质，利用人工智能创作，让视频的呈现实现更多可能。比如，采用AI虚拟数字人衡小宣主持，在视觉呈现上，采用AI技术，在片头融入南岳衡山、石鼓书院以及热闹的百姓生活等衡阳元素，既保留衡阳特色，又增添了视觉的科技感，将党的创新理论更加鲜活有趣地送入群众心里。

六是坚守工匠精神打造精品，让节目质量“经得起检验”。优质内容的诞生，离不开精益求精的创作态度。每一期节目从策划到拍摄，都要经历从破到立，从立到破，再到立，至少需要五六次头脑风暴。比如，《如何端牢中国饭碗——全方位夯实粮食安全根基》这期节目就拍得就非常艰辛：为了要拍袁隆平团队三代杂交水稻试验示范基地的丰收场景，栏目组从冬天就开始策划，跟踪拍摄水稻育种、生长、抽穗、成熟的全过程，跨越春夏秋冬四季。栏目的文字编导张舒伟表示，理论宣讲在很多人眼里是一块难以搬动的“石头”，但我们也要让“石头说话”“铁树开花”。为此，衡阳广电大楼413会议室变成了《衡有道理》的“雕刻室”，栏目组在这里逐帧逐秒地看，逐字逐句地修，就是要打造出故事生动、画面精美、理论透彻的精品节目。

栏目组的辛勤付出，也取得了阶段性成效：《衡有道理》在衡阳形成了广泛的示范带动效应，“衡有”系列IP品牌相继上线，比如“衡有思‘享’”“衡有办法”“衡有‘享’法”“衡有信仰”等等，各县市区也正在积极跟进，“‘晖’常有理”、“蒸有味道”等特色栏目也将陆续推出。党建网、社科网、人民论坛网连续报道栏目经验，《新湘评论》《湖南宣传》《媒体监督简报》单篇重点推荐。《衡有道理》荣登“学习强国”百灵短视频年度百强榜，栏目组获评“全国基层理论宣讲先进集体”等两项国字号荣誉，还获得“湖南省标志性理论成果”等8项省级奖项。同行评价“一不小心就被超越了”，受众肯定：“《衡有道理》做成了精品，做大了影响，做响了品牌。”

习近平总书记强调，“党的理论创新每前进一步，理论武装就要跟进一步。”做好理论宣传既是光荣使命，更是重大责任。《衡有道理》的实践证明：理论需要创新，才能“活”起来、“潮”起来，真正走进群众心里；持续打造精品，才能实现传播力与影响力的双重突破。“行百里者半九十”，坚持不懈用党的创新理论凝心铸魂，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”，要善作善成、久久为功。下一步，栏目组将努力把《衡有道理》打造成更具全国影响力和衡阳辨识度的理论传播品牌，让党的创新理论彰显出更加强大的真理力量和实践伟力，为凝聚思想共识、推动地方发展注入源源不断的精神动力。

作者：姚广苏，衡阳市委宣传部

罗玟，南华大学马克思主义学院

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