杨浩：“国潮”澎湃 中国范儿为什么这么帅

如今我们都在说国潮，那么，究竟什么是国潮呢？“国潮”这一概念，既是“国”与“潮”的融合体，也是传统文化与现代生活的精彩对话。它既可以是握在手心的精巧文创，也可以是承载千年文明的厚重符号，正如北京中轴线、丝绸之路、国画书法这些民族记忆和文化符号，它们正以全新的姿态成为当代人口耳相传的“国潮”文化。

轻巧之美——国潮的轻巧体现在那些可以随身携带、日常使用的创意产品中。2023年，中国国潮经济市场规模已达20517.4亿元，同比增长9.44%，展现出强劲的发展势头。从李宁的“悟道”系列运动鞋到Colorkey的空气唇釉，这些产品将传统元素与现代设计完美结合，让传统文化以轻盈的姿态走进日常生活。故宫文创的爆款产品如万善正觉殿天宫藻井冰箱贴，更是以“顶流”之姿受到文博爱好者的抢购，三天展会交易额超1亿元。这些案例证明，当传统文化找到现代表达方式，就能产生惊人的市场活力。

厚重底蕴——国潮的厚重则体现在那些承载民族记忆的文化符号中。北京中轴线作为古都脊梁，正通过城市更新焕发新生。中海大吉巷项目将康有为故居、《每周评论》旧址等文保建筑改造为“四合院商圈”，开业半年客流近1000万人次，销售额达4亿元。丝绸之路上的龟兹文化，通过克孜尔石窟保护、司法保护基地建设等举措，正以“活态传承”的方式书写当代记忆。国画书法领域，武汉美术馆的“水墨文章”展览展示了当代水墨如何突破传统桎梏，在跨媒介实践中拓展艺术边界。这些厚重的文化符号，通过创新表达实现了从历史到当代的跨越。

当然，不管是轻巧的，还是厚重的，都要面对一个“文化破圈”的研究课题。

这几年，为了讲好新时代的中国故事、更好宣介国货潮品，我们国家出台了一系列重大利好政策。比如说过境免签政策的优化调整，从过去的72小时和144小时，到现今的240个小时。有数据显示，今年1至8月份，入境免签的外国游客达到了1589万人次，比去年的这个时候还多了50%，世界各地的“老外们”好像正在扎堆儿涌入中国，一时之间，“China Travel”成了海外社交平台的高频词。

国家出台的一系列重大利好政策为国潮文化走向世界提供了制度保障。过境免签政策从72小时、144小时逐步优化至240小时，2024年1-8月入境免签外国游客达1589万人次，同比增长50%。党的二十大报告更是将“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”作为重大任务，为文化发展指明方向。2023年中央经济工作会议首次提出培育“国货‘潮品’”等新的消费增长点，各地积极响应。浙江省通过“中国网络作家村”等平台汇聚350多位顶尖作家，输出覆盖190个国家的网剧作品；商务部数据显示，2024年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中数字文化贸易超3700亿元，增速显著高于传统贸易。这些政策举措形成了从生产到传播的全链条支持体系。

今天，我们去北京城的胡同里溜一圈，兴许还能碰到几个让人眼前一亮的“洋格格”。不难发现，中国传统服饰，已经成了“老外中国游”的时髦打扮，好像他们觉得只要穿上了这身衣裳，就拥有了地道的“中国范儿”。不得不说，中国传统服饰，确实就是他们认识中国、了解中国的重要途径！这一点，在TikTok上表现得尤为明显。据统计，TikTok上关于“#hanfu”标签的浏览量早就超过了16亿次，汉服的成功出圈为我们的国潮走向世界赢得了一场开门儿红。可是，更让我意想不到的是，2025年竟然还有比汉服的受关注程度更高的事情，一个是“甲亢哥”中国行，另一个就是我们的电影《哪吒2》的爆火。前者在海内外社交平台的播放量突破了30亿，后者更是在全球范围内砍下了159亿的高票房，国潮文化好像一夜之间引爆了全球关注。

种种国潮品牌通过创造性转化和创新性发展，让传统文化焕发新生。李宁从1990年亚运会火炬接力服装起步，到2018年纽约时装周“悟道”系列一鸣惊人，将古法蓝染、宋代彩陶等元素融入运动时尚；花西子首创雕花彩妆，复刻东方微浮雕工艺，杜鹃、仙鹤等东方意象成为品牌标识。2025年，国潮经济市场规模预计达数万亿，泡泡玛特旗下Labubu潮玩在亚马逊相关产品超2000件，带动玩偶服饰类目霸榜数周。

文化产品出海呈现“多行业突破、全链路创新”特征。，2024年8月，《黑神话：悟空》作为国产首款3A游戏在全球同步上线引发“西游热”；微短剧成为新增长点，上半年海外收入超2.3亿美元。网络文学海外用户约2亿人，新增本土作者12万人，形成“中国故事+本土表达”的生态模式。这些案例证明，当传统文化找到现代表达方式，就能产生惊人的全球影响力。

“中国范儿”的全球吸引力源于其独特的文化内核与普世价值。茶文化作为“味觉纽带”，在法国豫园灯会等活动中成为文明对话的载体；书法、戏曲等艺术形式通过数字化展览让敦煌文化“飞入寻常百姓家”。汉语水平考试(HSK)全球考生超81万，85个国家将中文纳入国民教育体系，反映出世界对中国文化的深层兴趣。

国际名人的自发传播放大了文化效应。“甲亢哥”中国行视频播放量破30亿，两届奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪的中国旅行纪录片引发广泛关注。春节入选人类非遗后，全球近20个国家将其定为法定假日，200多个地区举办庆祝活动。这种“自上而下”与“自下而上”的双向互动，构建了立体化的文化传播网络。