杨利慧：非物质文化遗产的文旅融合发展与乡村振兴（2）

二、全球视野下的非物质文化遗产文旅融合

汽车、火车、轮船、飞机的发明，让旅游业得到了快速发展。结合非物质文化遗产保护，我谈一谈遗产旅游。目前比较被学界所接受的遗产旅游定义是由世界旅游组织（UNWTO）提出的：深度接触其他国家或地区自然景观、人类遗产、艺术、哲学以及习俗等方面的旅游。

举个例子，《格林童话》大家很熟悉，是由德国语言学家雅各布·格林和威廉·格林兄弟收集、整理、加工完成的德国民间童话故事集。《格林童话》包含200多个故事，大部分源自民间的口头传说，其中的《灰姑娘》《白雪公主》《小红帽》《青蛙王子》等童话故事较为闻名。

德国将童话文化经营得极为成功，其标志性的旅游线路是‌童话大道。这条路线是德国联邦政府于1975年为纪念格林兄弟诞辰200周年而规划的，全长约600公里，是世界上第一条以文学为主题的度假路线之一。

在格林兄弟的故乡哈瑙，德国童话之路由此启程。这条独一无二的路线串联起格林兄弟人生轨迹中的五大重要地点，途经五十余处童话与传说圣地，最终抵达不莱梅市政酒窖前“不莱梅的音乐家”雕塑，正是这段奇幻之旅的终点标志。被誉为“童话之城”的马尔堡，是《格林童话》中许多故事的背景地。漫步在马尔堡的街头，你可以找到狼和七只小羊的雕塑、白雪公主的高跟鞋、《青蛙王子》里的青蛙等童话角色雕塑，每一处都充满了童趣，仿佛能让人穿越回童年听故事的时光。特伦德尔堡，这个只有几千居民的小镇，就是《格林童话》中“长发公主”的“故乡”。她放下长发的城堡就坐落于此，当你站在城堡前，似乎还能想象到长发公主在塔上等待王子的情景。小红帽的故乡阿尔斯费尔德，这里保留着传统的半木结构建筑和中世纪风貌的集市广场，虽然没有过度商业化，但能让人在安静的氛围中，回味小红帽的故事，探寻那些隐藏在小巷中的童话元素。

童话大道的建设与经营就是人们对非物质文化遗产保护意义的最好诠释，它不仅是一条地理路线，更是连接历史、文学与现代生活的纽带。

2021年，习近平总书记在全国脱贫攻坚总结表彰大会上指出，“我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫，832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰巨任务”。

在脱贫攻坚战取得全面胜利之后，如何采取有效措施进一步实现乡村振兴，完成从“脱贫”到“振兴”的转变，已经成为社会各界需要认真研究的任务之一。乡村振兴不仅是经济上的富裕，还是文化和精神上的复兴。如何依靠自身的文化传统，使乡村重新焕发出活力，急需全社会集思广益，共同探索有效之策。

当前，各国日益认识到非物质文化遗产对于维系群体认同和保持人类文化多样性的重要意义，纷纷加入到非物质文化遗产保护的行动中来。

我国现在已经建立了从国家、省、市到区县的四级保护体系。非物质文化遗产保护对于传承与创新中华优秀传统文化，增强民族的文化自信，促进文旅融合与国际交流等均具有重大意义。

无疑，非物质文化遗产是各民族优秀传统文化的有机组成部分，同时也是当代民众文化的重要代表，它们在相关社区中世代相传，不仅为该群体提供持续的认同感，也是其不断发展的重要创造性资源。诸多事实表明：非物质文化遗产的保护和传承，为乡村社区的凝聚提供了根本性支撑，而其转化和发展也成为乡村振兴的一条康庄大道。非物质文化遗产作为乡村文化的鲜活载体，扎根于乡村生产生活，是乡村文化的独特身份，延续着千年文化记忆和浓浓乡愁。同时，非物质文化遗产是乡村振兴重要的资源之一。

遗产旅游具有两面性：一方面，遗产旅游在促进非物质文化遗产保护方面发挥着重要的作用；另一方面，在遗产旅游场景中，可能会引发过度商业化等问题。

比如，一些祭天、祭祖仪式本来只在重大节日或祭祀活动时进行，但旅游景点为了吸引游客就会在普通的日子进行表演，这就使得祭天、祭祖仪式脱离了原本的生活语境。另外，对于这些祭天、祭祖仪式，旅游景点往往会对内容进行取舍，只为游客表演一部分，这就导致非物质文化遗产出现碎片化、表演化的特征。过度的商业化是以盈利为根本追求，这会损害非物质文化遗产的社会功能和持久生命力。

要解决这些问题，需要在非物质文化遗产的文旅融合发展中寻求平衡。既要充分发挥遗产旅游对非物质文化遗产保护和传承的促进作用，又要避免过度商业化带来的负面影响。政府、企业和社会各方应共同努力，制定科学合理的发展规划，加强对非物质文化遗产的保护和监管，确保其在传承和发展过程中保持原有的文化内涵和社会功能。