新闻发言人制度的相关理论及实务（12）

王志采访杨振宁，这个老先生回国后新闻不断，2005年大年初一晚上播出了采访他的节目。王志没有问他为什么回国，老题老话很多人不愿意听，为了收视率，王志问，杨教授，我坐在你美丽的家中，看到你美丽的妻子，我在网上听有人说你一生最伟大的是828工程，82岁的年龄娶28岁的妻子。当然杨振宁可以生气，但是杨振宁不生气，他知道媒体为什么问这个问题。这样的提问，观众才会看。怎么办？就看你怎么应对了，把记者轰出去？没有双赢，两个人都输，杨振宁坦然面对媒体说，你说的这个帖子我看到了，但是我可以告诉你的是，翁帆小姐是上帝给我的最后一件最好的礼物。这个问题就过去了，两个人的目的都达到了。就是这样一个理念。不是说一定跟媒体作对。为什么觉得媒体比过去麻烦了？商业化媒体时代到来，现在不是只有一家《人民日报》，全国性的报纸有两千家，哪一家不想抓眼球？好多情况是不以我们哪个人的意志为转移的。

面对媒体的形象设计

现在领导都经常出镜，出镜的时候，要从整体考虑，注意形象，上电视一定要有上电视的章法。我们现在讲专业化、职业化，不能常态下随便穿一件很平常的衣服就上电视，要有一些规则。上电视的时候最好穿有颜色的衣服。不要穿咖啡色的衣服，它使皮肤颜色更暗。黑衣服少穿，我觉得黑衣服有葬礼服的感觉，所以我们不要总是黑衣示人。带条纹的太休闲了，如果是展示我们的服装，展示我们的旅游业，可以穿。不要穿带商标的衣服，很多领导喜欢穿鳄鱼恤，那人家就有嫌疑了。有一次工商管理部门的发言人，穿了梦特娇的衣服，人家会怀疑梦特娇给你多少钱。政府的发言人不能有商业利益。所以你不要穿带商标的衣服，有人会误以为你做广告。

我觉得每个地区都应该有一些自己的标志，例如区徽，我觉得可以戴这样的东西，戴上它可以突出我们的特色。但是无关的东西不要戴，女士戴很多的首饰，不太好。现在有的女领导喜欢穿一件前面金光闪烁的衣服，因为前面有很多亮片。到了电视上，人们都看金光闪烁的，你的形象就被盖过去了，也达不到效果。深色的衣服、中性的衣服比较显示特征。男领导要注意领带颜色要比衬衫深一些，如果颜色差不多就显示不出领带。另外，我不推荐穿短袖衫。很多领导喜欢穿短袖打一个领带接受采访，不要这样穿。如果天气实在太热，你可以穿一件长袖的衬衫，解开上面的纽扣，千万不要穿短袖衫打领带。在美国只有一种人这样穿，就是推销员，我觉得我们的党政干部不要这样的形象。另外，就是身体语言，我们平时常态情况下怎么样都可以，但是在媒体上，我们要注意，不能用一个手指指人，这样不礼貌。如果这样指记者，记者不满意，特别是海外记者。要用手掌，请这位记者，请这位女士，这样比较好。

上述内容仅供大家参考，总的原则还是希望大家不要怕媒体，我们和记者可以实现双赢。但是有一条原则，我们有我们的底线，政府有政府的底线，基本原则不能让步。我们要善待媒体，但不能迎合媒体，这是我们的原则。以上说的是我个人一些简单的看法，不当之处请各位领导指正！

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