王列生：关于文化产业政策体系（8）

（七）内外贸易政策

一个是产权贸易政策的完善，一个是出口服务贸易政策。从萨缪尔森的微观经济学角度来讲，制约企业产业经济最大的命脉是什么啊？就是它的产权。我们现在的文化产业基本上就像侯耀文和侯耀华搞遗产一样的，基本上就搞不清楚。产权是不明晰的，比如说电视台、报纸、剧团是什么样的市场经营，是什么样的产业经营？都说不清楚，是一本糊涂帐。

（八）关税调节政策

现在中国在文化产业方面跟很多国家贸易都是逆差，比方说跟韩国，那韩国赚我们多少钱去，我们的文化产品很少到韩国赚钱的。但是我们跟一个国家的文化产业一直是顺差，就是美国。美国文化产业这么强大，我们为什么是顺差呢？靠的是政策。美国电影、报纸、媒体到中国来都是严格限制的，比如每年电影进口限制在10部，如果不禁止，中国电影早就完了。美国的报纸、图书，如果中国让其自由落地，我跟你讲，美国的电视台能让我们国家的电视台一夜之间全部封锁。现在主要是国家在保护这些，要不是国家的保护，真让他们去参加全球化市场竞争，那结果就惨了。

我再举个例子，比如说美国在搞一个核心概念，softpower，软实力，这个概念是个反人类的概念，在全世界臭名昭著。它是美国基督教文化为了征服伊斯兰教文化，是为了征服中东的后殖民主义的霸权主义概念。基本上全世界都认为这是美国的主流价值观，是侵略主义的，是用来镇压中东、镇压伊斯兰教文化的，是用于战斗的。但我们儒家认为，文化是和谐的，是用来凝聚的，是改善人心灵的。而软实力是要去下毒的。所以，我们有些知识份子引来这样的概念，说我们发展文化产业是为了增加中国人的文化软实力，那就是增加中国人下毒的能力，这个是讲不通的。

在文化产业最高端的就叫做时尚封面，所以现在全世界最赚钱的文化产业是时尚产业。比如哈利波特，千万不要认为它是文化艺术，而是个文化产业。但哈利波特后来赚钱了，主要是靠时尚。阅读哈利波特，不是一种知识阅读行为，也不是文学行为，而是一种时尚行为。什么叫时尚？时尚就是让人的大脑进水，时尚最大的特点是非理性，就是要调动人家的潜意识。时尚就像一场台风一样来无影去无踪，有巨大的迅捷爆发力。时尚千变万化，无奇不有，什么都可以被搞成商品，一旦成为一个时尚，那就不得了，时尚就是个概念。日本人的研究说，当牛仔裤在屁股上打一个洞，市值可以达到100美金。屁股上打一个洞不是坐着不舒服吗？那你就别考虑舒服，舒服也不是时尚，你不能拿任何理性原则的要求看非理性。

在美国等西方发达国家，为了防止文化产业恶性竞争，它要限制薪酬的最低标准和最高标准，它害怕有些企业用超高的工资来吸引人才。产业竞争最终是人才竞争。其实，文化产业就是人才和资本的结合。我们目前发展文化产业的最大问题是什么？我们没有大量的人才储备，没有一整套完善的适合于文化产业的运作模式。所以，文化产业必须有以上八大类完整的政策体系。有政策必然有制度，有制度必然有政策。没有政策的制度是一具僵尸，没有制度的政策是一纸空文。我们有这样一个大的文化消费市场，我相信中国的文化产业的发展经过了探索，相应的政策会逐渐建立起来。总的来说，我认为中国文化产业的发展还有一段非常艰难的路要走，文化产业要发展，但要有理性。