文化•文化经济•文化产业（5）

文化建设、文化自信、文化自觉、文化乃至文化经济的运作能力，主导着相当多人的思考方向和行为方向。所以，我希望大家不纠缠于各种各样文本先生们给出的那些定义，因为永远是社会现象走在前面，而好事者们在后面进行总结。

接下来，我谈谈文化软实力。在党的十七届六中全会决议里，重复次数比较多的是软实力的问题。我非常希望软实力成为大家想到个人文化、家庭文化乃至机关文化时都要考虑的一个点。上世纪80年代末90年代初的时候，约瑟夫·奈提出了软实力的概念。软实力的概念出来以后没有受到政治家第一轮的重视，而是为企业界、社会学家普遍热捧。提出软实力的初衷是约瑟夫·奈对美国外交政策的失望。他总结苏联解体、东欧剧变全都来自于美国的软实力，而后来的阿富汗战争和伊拉克战争使美国的软实力大大收缩。约瑟夫·奈认为软实力很重要，他说，当一些控制得非常严格的伊斯兰教国家遍地是美国娱乐文化的痕迹，他的第二代、第三代、第四代都以美国英雄为英雄，以美国的方式为理想，好莱坞文化、麦当劳文化、棒球文化等反映美国的东西都被很多人当成美国的今天是自己的明天，而失去了对自己文化的认同、共识的时候，美国必是一个世界的胜利者。

什么是软实力？约瑟夫·奈给出的最早版本的意思是：不是通过强迫，而是通过吸引和影响他人达到想达到目的的能力。大家发现在和平为主旋律的年代，再也不能随随便便通过战争、通过经济甚至通过强权的外交和政治来取得自己优势地位的时候，软实力太重要了。于是，文化软实力成为了现在文化被各行各业热捧的一个切入点。

在约瑟夫·奈提出软实力后的几年时间里，美国媒体居然展开了一个讨论：一个好莱坞等于几个第一机械化步兵师。大家都知道，第一、第三机械化步兵师是美国陆军精锐中的精锐。一个小小的好莱坞，占世界电影市场生产量不足6%，却占领了世界电影发行市场的92.3%。很多人根本不知道什么是真实的美国，什么是落魄的美国，什么是倒霉的美国，却根据美国电影里所塑造的那些形象去描绘自己的美国梦，去理解美国。于是，美国因为好莱坞和科学、先进、未来划上了等号。美国之音、好莱坞、各种各样娱乐文化的厉害之处在于，这些凝聚着美国价值的文化产品、文化服务、文化项目已经成为一种具有传播力的文化符号。所以，我们从党的十七大开始正式把文化软实力引到了我们的国家战略。