软实力对内而不是对外（3）

办孔子学院，推广汉语，当然是好事。但同时，应该实事求是。比如，埃及开罗大学他们自己办了中文系，当地接待中国人的埃及导游都会讲中文。因为有需求，所以，不用去帮他们建孔子学院，他们自己就办起来了。很多美国、韩国、日本留学生来华学中文，亦是因为他们自己有需要。

支援比较穷或者对中国不了解的国家设立孔子学院是可以的，但在发达国家没有必要建太多。孔子学院应该定位为推广汉语，而不是推广中国文化，否则效果会适得其反。

介绍一国的文化，最重要的方法不是推广，而是翻译。优秀的翻译作品比自己推广要有效得多。很多中国人都看过《一千零一夜》，但是并没有多少人懂阿拉伯语。

时代周报：那么软实力与文化建设的关系是怎样的呢？

葛剑雄：我认为文化建设包括两个方面：一是硬件方面的，比如发展差异产业、文化产业、文化设施、文化市场等；二是通过提升国民的素质、文化水平。至于这个“软”能达到什么效果，取决于目标是什么。要形成公共的价值观，是潜移默化、长期的过程。

比如，有些地方建了很漂亮的剧院，但是里面声音嘈杂，这就不符合了，这种转变有一个过程。因此，这两个方面是相辅相成的。现在，我们讲文化大发展，我的理解是表明了态度，但是，不是说想发展就能发展、想繁荣就能繁荣得起来。目前，中国文化建设、硬件设施发展很快，软的方面有一个过程，不能操之过急。

时代周报：在国际交往方面，你认为我们应该如何发展自己的文化，并提升自己的软实力？

葛剑雄：国内有些人主张中国文化应该走出去，那么如何走出去呢？

第一，要学习世界的先进文明，这是最需要的。“三个代表”中有一个代表是要代表先进文化，如果不学习世界先进文化，怎么能代表先进文化呢？我们中国就算把自己历史上所有传统的文化精华都继承下来，也不可能成为世界先进文化。我认为“走出去”，了解世界，学习先进文化才是最重要的战略目标。

第二，要世界了解中国。因为世界上很多人不了解中国，也不可能都到中国来，所以，走出去是介绍中国文化，让人家了解中国的历史和现状。

第三，把文化变成商品，作为“文化商品”，要得到大家的认可，就像美国好莱坞电影一样，大家心甘情愿地去消费。美国拍了《阿凡达》甚至中国题材背景的《花木兰》、《功夫熊猫》，然后，输入中国来赚钱。为什么中国不能这样做呢？关键是如何把文化优势转化成商品。比如，中国功夫，作为文化的一部分，是软实力。但不拍成电影，不走出去，世界不可能了解。正是有了李小龙，人家才了解了中国功夫。

费孝通先生曾讲过，各国文化应“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。但是，有些人不了解世界历史，不了解中国文化在世界上的地位，盲目乐观，认为中国经济发达了，文化也应推广到全世界。这种观念不利于中国的和平崛起，反而会有负作用。

时代周报：中国文化产业占世界文化产业的比例不足美国的1/10，这方面我们最应该做的是哪些方面？

葛剑雄：文化产业就是生产文化商品，需要尊重商品生产的基本规律，需要找到适当的市场、消费者，而不能像以前一样，硬性输出。我们现在有点不了解人家的需要、或者不顾人家的需要，把本不该有的都放在里面，这样会失败的。

文化产品方面我们也有成功的例子，但档次比较低。比如，美国用的圣诞蜡烛、国旗、军人的荣誉勋章、装饰性的油画都是我们生产的。为何能成功，价廉物美嘛，而且不带意识形态。

因此，我们应该从两方面入手：一是适应国外需要，二是提高档次。

时代周报：大型盛会成为展示一国形象的重要平台，奥运会、上海世博、广州亚运会皆如此，对此，你作何评价？

葛剑雄：通过举办盛会展示国家形象当然很重要。一方面，通过这些活动，让世界了解中国。同时，也让中国人民了解世界。但是，我们往往更多的是想展示，而不是学习。所以，世博会期间，我几次写文章强调不要老是展示上海，意义有限。我们应该加上学习世界，对中国人而言，这是很好的机会。平时，在地图上看不到的国家、没有与我们建立外交关系的国家，都能在那里接触到。这样，意义就扩大了。

不同的盛会有不同的目标，奥运会主要是体育的交流，其他方面是其次的。开幕式很精彩，但是外国人也未必看懂了，主要是让他们对中国有了直观的印象。相比较而言，世博会文化含量比较高。

召开盛会是必要的，但目标要明确，不能盲目扩大，更不要盲目吹捧。