中国好声音商业模式探析 如何把优秀的文化产品打造成赚钱机器（3）

“微博首页、热门话题推荐，微博话题首页热点推荐，新浪大号转发……”《中国好声音》的网络营销项目清单中列明一项项传播的类别。

那么，究竟中国的这个好声音是如何练成的？它究竟有哪些秘笈？品牌策划人邹凌远在接受《第一财经日报》采访时认为以下八大因素使其更吸引眼球：

迎合需求：国内的选秀节目层出不穷，其中不少节目以“恶俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等吸引观众眼球，在邹凌远看来这不仅造成同质化现象严重，而且频频触犯观众底线，与社会主流意识相冲突。之后广电总局频下“限娱令”调控，观众迫切需要新颖的节目形式和更贴近生活、朴实无华的感动。

定位准确：不以貌取人，只用声音打动人，而明星导师们选取学员的标准也一律以“好声音”为评判。这样的定位，简单，可操作。

标准高：节目主要突出一个“好”字，引进欧美成功节目《The　Voice》的经验，为节目的成功奠定了基矗而浙江卫视和灿星制作在本土化运营方面、幕后阵容上下工夫，在设备与人员的投入上全部采取高标准，为学员参与营造展现机会。

引起共鸣：容易引起观众共鸣的方式无疑是讲故事。而节目也以故事塑造不同的个体，每一个人就是一个讲述在实现梦想过程中不平凡的经历，这很容易激起受众的共鸣。当然，社会化媒体让一切变得透明，也变得暴力，如何面对故事真实性的挑战，是节目能否可持续的关键之一。

体验式互动营销：“整个过程等于是向观众展示体验一次产品使用的过程。这样的节目能够充分调动各方参与的积极性。”邹凌远认为。

名人效应：刘欢、那英、庾澄庆、杨坤组成了《中国好声音》的首个导师团，而这四位明星本身在国内娱乐界都有着较大的影响力。这增加了节目的震撼性和权威性，能够借助名人效应迅速赢得观众和参赛者的信任。除此之外，节目一播出就吸引了包括姚晨、李玟、冯小刚、张靓颖、朱丹在内的名人通过微博为节目发布评论和转发。

公关炒作：广告未出，公关先行。多层次的网络口碑打造，大范围公关炒作，迅速凝聚了极高的知名度。同时，邹凌远也认为，对于节目的一些质疑声，极大可能是节目组事先安排好，目的就是以争议吸引更多的关注度。

有效利用新媒体：节目组不仅开通了官方微博、嘉宾微博，还有歌手微博，外加微博软文和活动的配合，充分有效地调动了网友的参与性，并形成了一种社会议题。

“《中国好声音》中徐海星穿的同款服装火爆销售中１这个夏天《中国好声音》一夜爆红，淘宝商家们也早已按捺不住要搭上这辆开往大好“钱”途的快车。

在目前《中国好声音》已出场的众多参赛者中，徐海星无疑是最受关注和质疑的人物之一。这位清爽大方又俏皮的女孩，让知名歌唱家刘欢也流下了感动的泪水。但正是她讲述的那感人的亲情故事遭来网友的“吐槽”，一时之间对于她所述的故事真假备受争议。

但这并不妨碍商家们的生意，一个备受争议的人物对他们而言反而是更能出彩的招牌。随着《中国好声音》的持续走红，从学员的服装，到明星导师的穿着，甚至节目中导师的主要工具转椅都成了商家“好生意”的利器。