创意招生，可以这样“卖萌”
华中师大今年的招生宣传片，一改高校过去简单的介绍和枯燥的说辞，而是配以劲爆的RAP（说唱乐）、优美的旋律，在不到3天的时间里点击超过3万次，网上走红。
记者看到，这条《CCNUDreams》的宣传片时长6分35秒，开头是“华中师范大学新老生面对面交流活动”，几名老生坐在台上回答新生的各种问题。问答环节结束后，只见一名戴着鸭舌帽、穿着宽大衣裤、一身嘻哈范儿的老生用英文说唱华中师范大学的风景、学习和生活。桂中路、博雅广场、牡丹亭、喷泉广场、图书馆等校园标志性景点和建筑随着劲爆的英文说唱一一呈现在镜头里。
值得一提的是，MV歌词幽默味十足，比如说学校食堂的“三元就能吃饱，九元吃得不能再好，各式各类的饭菜，让每天如何选择成了难题”，同时配上网上走红的东二食堂“豆浆妹”和桂香园“铁板饭阿姨”工作镜头，让网友感到亲切有趣。
专家：学校宣传要“软硬兼施”
在福建师范大学传播学院教授丛春华看来，大学生自发拍摄招生宣传照是“希望新生到自己的学校来，延续他们的认知、认可和骄傲，这是大学生的一种自我呈现和自我表达”。
“以朝气蓬勃的学生、学生课外活动等为主的官网首页，在国外大学十分常见。”丛春华介绍说。她认为，这样的形式今年在我国高校走红，极大原因是受到微博的带动。学生拍摄招生宣传照在微博的广泛传播，引发网友热议，官方由此受到启发，也想通过这样一种方式使自身形象更加美好。
丛春华认为学校想要获得良好的社会效果宣传，不能仅重视硬件设施的宣传，还需要“软硬兼施”。丛春华认为，高校的硬环境人们已经较为了解，知名的高校也有一定社会声誉，形成了社会的固定印象。然而，高校的软环境还不为社会所知，突出表现学校的教育、学习环境等软环境，学校形象将更加完整、完善。
高校竞争：办学育人转向服务育人
“你们学校寝室有无空调？”当这个问题由越来越多的家长和考生问出时，武汉商贸职业学院招办主任王红兵已经不把它当玩笑了。王红兵说，现在的孩子都是独生子女，尤其是城市里的孩子，家庭经济条件相对较好，夏天在家里都会吹空调，到了高校突然没有空调了，肯定受不了。“现在越来越多的学校都在做计划，估计以后这会是个趋势。”他说。
不过，大学在每间寝室装空调也不是一件简单的事情。武汉某大学后勤管理处的负责人给记者算了一笔账：“一所4万人的大学，寝室基本在1万间左右。如果每个寝室都装空调，需要1万台。按照目前的市价，如果一台空调是2000元的话，就要2000万元。另外，一下子加了这么多空调，就涉及到电量增容的问题，不是学校自己能够解决的。”
华中师范大学社会学梅志罡教授说，过去高校的竞争都是办学质量的竞争，如今随着高校的扩招及考生人数的下降，高校的竞争已经开始由“办学育人”的竞争转到“服务育人”的竞争了。家长考生要求有空调，不能简单地理解为他们不能吃苦，而是他们对生活质量的要求提高了。
闻风而动：大学“花血本”装空调
记者得知消息，武汉商贸职业学院校长涂宏斌就在校长会议上宣布：学校将斥资两千万，为2013级新生即将入住的5栋学生公寓安装双制式空调。
涂宏斌表示，按照学校的相关规划，今年暑期将完成5栋公寓的空调安装及装修改造工作，未来3年内，学校将为校内现有的14栋公寓2000多个学生宿舍全部安装空调，并完成相应的装修改造工作。
有的学校虽然暂时没有给寝室装空调的计划，但已经为部分教室安装了空调。如中南财经政法大学，该校的“空调教室”已经可以满足大部分学生的学习、自习需求。
武汉某部属高校老师说，相信在5年之内，武汉大部分高校的学生宿舍都可以安上空调。
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