【案例】赵庄改名 意在沛公？

【文化产业案例】

【事件介绍】

江苏丰县欲改名金刘寨与沛县争夺刘邦出生地

7月19日，徐州丰县政府网站发布一条公告，拟将当地的赵庄镇更名为“金刘寨”镇，并向社会征求意见。赵庄变成金刘寨，乍一看只是文字变化而已，但近段时间内却引发了各方热议。有了解内情的人士直指丰县此举是急于打响“刘邦出生地”名头而出的“怪招”。而赵庄镇相关负责人表示，改名的想法有充足的历史依据，目前只处于征求意见阶段，镇政府将充分听取各方意见。

赵庄改名意在沛公

7月19日，丰县政府网站首页，一则“关于拟将现‘赵庄’镇更名为‘金刘寨’镇征求意见的公告”引来各界关注，公告称，“为更好的宣传丰县是‘刘邦故里，大汉之源’，进一步提升丰县的社会知名度，以利于丰县政治、经济、文化事业的快速发展，为此，特向社会征求意见：（一）是否有必要更改？（二）这个名称是否合适？（三）您是否有更好的名称？（四）您是否有更好的意见和建议？特此公告，期待您的意见和建议！甚谢！”公告中留下了赵庄镇相关负责人的联系电话和邮箱。

叫赵庄太“老土”了！所以是要改一改，那么——

7月23日，记者联系到赵庄镇副镇长王清来，他解释说赵庄作为刘邦出生地是有充分历史依据的。根据《史记》载：刘邦、沛郡丰邑中阳里人。这里所称的中阳里，其实就是现在的赵庄镇所在地。镇内现有汉皇祖陵、千年唐槐、明代烈女牌坊、苏轼和白居易笔下讴歌的朱陈村、康熙年间宰相张玉书故居、清代大庙等历史文化古迹。至于为什么叫赵庄，根据丰县史料记载，赵庄镇是依托古老的“赵庄”集市而得名。

为什么又要改掉赵庄之名？

那为何镇政府又考虑要把它更名呢？王清来列举了4条理由： 一是雷同混淆。据查全国乡镇史料，和“赵庄”同名的镇级域名有500多个，而以“赵庄”冠名的行政村更是多不胜数，久而久之形成了域名上的混淆雷同；二是知名度低。以“赵庄”二字冠名，缺乏历史文化内涵，导致知名度低，令国内外人士难以知晓这里是汉高祖出生地，汉文化发祥地；三是地处偏僻。以“××庄”冠名的集镇乡村较多，赵庄又地处苏鲁接壤的边陲地区，难以从地名、域名上形成效应，不利于招商引资和经济社会事业的长远发展；四是小镇形象。赵庄虽是历史上的大镇，但名不正则言不顺，难以体现深厚的历史文化底蕴，达不到“望名知意”的影响效果，他们想用更加响亮的名称达到“望文知意”之效，成为无形的宣传工具。