网络舆论场的困局：大V近黄昏？（2）_社会_理论大视野_文库

“终于有一份自己的报纸了”

赵薇诞下女儿后只留了一个“哇”字，半小时之内吸引了超过1500粉丝留言，韩寒第一条微博仅是个“喂”，立即评论上万。

潘石屹记得，2009年8月，新浪执行副总裁陈彤出面邀请他注册微博时，两人正在办公室吃盒饭。潘石屹一边吃，一边问：“你说我如果上你这儿开，能达到一百万粉丝吗？”对方想了想：“估计得几年时间吧。”

两人都没想到：4年过去，潘石屹的微博已有了1600万粉丝，相当于南美国家厄瓜多尔的人口总数。他也变成了中国最知名的房地产开发商；而新浪微博，也发展成了中国最具影响力的信息平台之一。

在中国，总部坐落于北京中关村“理想国际大厦”的新浪公司确实时常迸发出某种“商业理想主义”气息，这在其终日灯火通明的微博事业部得到很好的体现。1600名斗志旺盛的年轻人在这里服务着五亿多用户。每天，共有愈亿条微博在这里诞生或转发，是全球最大社交网络推特（Twitter）的三分之一。由此蔓延而出的庞大信息网络，如章鱼般向四方伸出触角，深刻影响着中国人的生活。

潘石屹与新浪微博的亲密合作，也正是后者最初成功的秘诀。2009年8月，新浪推出“新浪微博”内测版。为了抢占先机，新浪运用了其最熟悉的战略——拉名人。

这源于博客时代的成功先例。此前数年，新浪博客积累了大量的名人资源，微博建立后，更在这一战略上竭尽所能——他们甚至请来日本AV女优苍井空、拳王泰森等国际人士。短短1年间，新浪微博就拥有了过亿用户，以“ⅴ”标注认证用户超过2万人。

这是新浪携手名流在微博翩翩起舞的时代。新浪专门制定了“名人推动+群众运动”的推广策略，一干高管为了拉拢名人，竭尽所能。据新浪内部人士介绍，一线员工也都被定下了“拉名人”的任务，并有严格的目标责任制及丰厚奖励：拉到省部级的领导干部，一万块奖金；拉到顶级的明星，则给3000至 5000元。

“占领了摩天岭，敌人就很难攻上来了。”新浪执行副总裁陈彤曾这样总结新浪的名人战略。

随之而来的，是大V群体的崛起。截至2012年底，新浪微博粉丝在千万以上的大V超过80人，粉丝在百万以上的超过3600人。这是一场巧妙的双赢：微博赢得了用户，大V则赢得了声名——庞大的粉丝群，进一步放大了V们的影响力。

目前的新浪微博第一“大V”娱乐明星陈坤，拥有5600多万粉丝，是澳大利亚两倍人口还多。他们主宰舆论热点的能力和方式超过常人想象。现在拥有4600多万粉丝的赵薇诞下女儿后只留了一个“哇”字，短短半小时之内就吸引了超过1500个粉丝的留言，而韩寒，第一条微博仅是个“喂”字，立即引来疯转，评论上万。

企业家也在这儿找到了舞台——2009年末，在老友潘石屹的介绍下，使用着老式手机，只会拿眼镜腿在屏幕上手写输入汉字的地产商任志强，走上了微博之路。此前还是演讲被丢鞋的“人民公敌”任志强迅速在这里找到了另一种存在感。他一天写数十条微博，自喻皇帝新装里的小孩，“宁愿喝茶，不说假话”，凭着“人有三件事不能等”等“心灵鸡汤”和生日时晒满屋的鲜花和蛋糕，转身成了备受欢迎的“邻家大叔”。

而微博所拓宽的舆论场，也吸纳了更多的人进入其中。他们有娱乐明星、体育明星、律师、媒体人、主持人、公益人士、政府官员……这些本来分散的社会角色，被聚集在一起，相互激发燃起介入公共生活和社会事务的热情，并迅速成为微博空间新的意见领袖。他们占据信息高位，引发话题、设置议程，成为微博话语的“触发器”、“过滤器”及“扩音器”。

上海交通大学舆情研究实验室就曾研究发现，2010年影响较大的74起微博舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。

“微博完成了律师江湖的连结，有了微博，就形成了一个在野的江湖。”律师斯伟江评价。与之一起活跃在上海、浙江一带的陈有西、袁裕来等同行，也凭着李庄等案在微博的发酵，站在了网络时代的聚光灯下，并发现拥有了一件制约公权力的有力武器。

“现在法官对我接的案子都会很小心。”陈有西说，“一旦我（用微博）在全国推起来，他们吃不消的。”

就连视微博为“掘墓人”的传统媒体，最后也不得不依靠微博宣传和发展。传统媒体人也加入了这场信息盛宴。邓飞、王克勤、罗昌平、石扉客等记者借助新媒体的力量，尝试着勾连网络与现实，随之成为舆论焦点。

微博上有一句流传很广的话：“你的粉丝超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”这一点，导演冯小刚就深有体会。“我终于有一份自己的报纸了。有了微博就好像有了‘冯通社’。”他说。