传统媒体角色与新闻价值观反思

【导语】网媒吐槽集中指向传统媒体观主义、形式主义痼疾，倒逼传统媒体对新闻规律的尊重和新闻价值观回归。新媒体条件下传统媒体角色定位、舆论引导方式、公众价值取向、机关喉舌意识等，是走下独统舆论高地、置身于新媒体监督中的传统媒体面临的新课题

在多元发声、多媒体并存的新舆论环境下，网媒与传统媒体两个舆论场既相对分离、对立，又互交互补。网络媒体与传统媒体各有优势，又各有短板：网媒迅即、海量，但易出现事件真实性和情绪极端化错误；传统媒体专业、权威性强，但传统媒体框框多、旧习重，易犯主观主义、形式主义错误。网络媒体与传统媒体之间，天然需要取长补短、互相促进。

正当传统主流媒体以其权威性、专业化的优势，不断对网络媒体舆论进行引导、求证、纠偏，努力过滤网络舆论短板带来的负影响时，网络媒体似乎逆势反戈，开始对传统媒体的纰漏和错误进行诟病、吐槽、揭短。这是新媒体条件下舆论生态的一个新现象、新特点。

网媒吐槽事件回顾

今年6月25日，《北京晚报》头版头条刊发《新媒体蓝皮书：微博热点三分之一是谣言》，这篇报道将舆情分析报告所说的“热点事件中出现谣言的比例超过三分之一”误读为热点事件的三分之一是谣言。一直独占公信力高地的纸媒人的报道，反被网媒斥为“标题党”并在微博上辟谣批驳。这是近期新媒体吐槽传统媒体的又一事件，这样的事件今年已接连发生多起……

1. 5天3改报头成当日最热舆情事件

2013年4月27日，有网站报道，衡阳市委机关报《衡阳日报》沿用了数十年的报头题字，在不到一周时间里居然三次“变脸”：从4月19日起，由读者原来熟悉的字体，换成了一个略显厚重的“毛体”草行体。仅仅维持了3天，4月22日，报头题字又一次被调换，厚重的“毛体”被清秀的行草体所代替。这次的改变仅维持了一天。4月23日，报头题字再次被更换。这次被更换的则是4月19日的那个“毛体”草行体。网媒舆论哗然，评论称，作为党政机关报，应该严肃、负责、谨慎，报头题字是一家报纸的脸面形象，怎么能说变就变？这种做法显得很儿戏！①

据新华网“舆情在线”当日监测系统显示，最热新闻事件是《衡阳日报》在新任市委书记上任后5天3换报头。新华舆情“今日舆情热点”(4月28日)的网评标题为：《日报上演变脸秀 瞎折腾不如真实干》。

2. 校园凶案后 赞美满意教育引极大不满

2012年12月14日上午，河南省光山县一名男子持刀在当地一小学砍伤22名学生。新华社记者在事发地采访时，遇到光山县当地干部在办私事、玩游戏。消息一出，引起网友对当地政府态度的极大不满。17日，《信阳日报》头版刊文：《光山：努力办好人民满意的教育》，再度引起传媒人士争议。网络媒体和热心网友对当地官媒的这一行为表示了强烈抗议。②

@公共频道张丽鹤说：“漠视生命，热衷形式，这么多孩子被伤害视而不见，居然歌颂起自己的教育成就!” 网上名人徐小平、任志强等人也发微博声讨。

12月18日，该报在头版就光山学生被砍案件相关报道刊发诚恳致歉，称《光山：努力办好人民满意的教育》的报道，客观上造成了对受伤学生及其家人的伤害，并伤害了广大网友和读者的感情，报社编委会为此表示诚恳的歉意。

3. 千字报道塌桥事故 表扬16位领导

2013年2月1日上午9时许，连霍高速洛三段南半幅义昌大桥发生垮塌事故，坍塌桥面长80米，勘查确认：事故因运输烟花爆竹车辆爆炸引起桥面垮塌，造成车辆坠落。事故造成9人死亡，11人受伤。河南官方媒体以《省市救援争分夺秒不舍昼夜》为主题，对连霍高速事故进行的报道，被网友大量转发吐槽。③

该篇报道第一段内容对事故本身进行简单介绍，指出了伤亡人数，共169字，占全文的13%。资深媒体人范炜微博称，该报道“1300字，提到了16位省市领导的重视，用1134字的篇幅表扬领导如何辛苦工作，其中褒扬用了25处，如‘迅速、立即、有序、全力以赴、难度很大、全力救援’……没有出现一次伤亡人员或家属名字，没有家属一滴眼泪，没有一句对政府的批评，没有一声领导的道歉……”