刚刚出台的“权威信息”，一转身就遭到了另一“权威信息”的否认，都是言之凿凿，都是信誓旦旦。尤具讽剌的是，消息一经披露，相关评论也蜂拥跟进，“立马就评”，或慷慨激昂说意义，或鞭辟入里析利弊，焉知弹赞褒贬竟然全是源于空穴来风，连靶子都是假的，遑论放空枪？从新闻到假新闻，在这“变脸”中，我们或许能恍然有悟：为什么“忽悠”会成了流行词？
为什么虚假新闻屡禁不止？究竟是哪一个环节出了问题？需要追根究底才会真相大白。但可以肯定的是，假新闻是社会公害：假作真时真亦假，覆巢之下无完卵，一次次以假乱真，在谣言、辟谣的怪圈中往覆震荡，长此以往，不仅是还有什么新闻可以相信的问题，社会公信力更是被弄得千孔百疮。维系社会正常运行的一个前提，就是社会公信力。公信力被腐蚀，多米诺骨牌效应之下，最后陷入灭顶的又是什么？
这几年，人们的“不信任感”强化了，谁说的都不信，似乎成了思维定势。这个现象犹如一面镜子，集中映射出信任缺失的社会心态危机。这种信任危机，源自屡屡曝出的造假丑闻以及假新闻，使公众对很多东西都表示怀疑。如果说“习惯性怀疑”敲响了警钟：重建社会信任已是迫在眉睫，而公众舆论更是大声疾呼：打捞沉没的信任。多少沉没的信任还有待打捞，然而没完没了的假新闻，不是又在沉没更多的信任吗？
“乌龙新闻”打了谁的脸？
根据新闻真实性原则，刊发和转载任何新闻报道均要核实，网络新闻也不例外。打击网络谣言必须关注传播谣言和虚假新闻的途径和渠道，关注新闻生产流程中出现的问题，关注新闻生产人员的职业素养。
最近一段时间，乌龙新闻层出不穷，可谓五花八门、林林总总。经常上午看到一条令人兴奋的消息，刚要推而广之，下午辟谣帖、更正帖就跟着出来了，让人措手不及，心有余悸，一不小心就传了谣。
观察这些假新闻，有些是从较权威的传统媒体报道出来的，有些是从擅长标题制作的新闻网站传出来的。无论“乌龙”产自谁，这些新闻的原始素材无一不来自网络：有微博上含糊不清的只言片语，有论坛上红极一时的八卦热帖，有移花接木的网络神图，有网络名人们的盲目转发。虽然不能将虚假新闻的责任全部怪到网络上，但网络在虚假新闻的制作和传播流程中的确难辞其咎。
近来各地集中打击网络谣言的行动剥掉了网络光鲜的外衣，让人们见识到网络谣言的残酷真相，一些顶着网络光环的名流们也将为自己不负责任的言行付出代价。在看到网络谣言得到遏制、网络环境得到整治的同时，我们也应该反思当下的新闻环境、新闻机构和新闻从业人员是否也存在着问题。
有人曾说，当下的新闻生产流程是微博等自媒体生产新闻，新闻网站和社交网站传播新闻，传统媒体跟在这些新闻后面忙着辟谣。这虽然是个玩笑，但也非常尖锐地指出了当前新闻业存在的问题：新闻生产不是在传播网络消息，就是在为网络消息辟谣。目光紧盯网络，时刻不离微信微博，已经成为一些新闻从业者掌握的唯一技能。
打击网络谣言需要对自媒体进行整治，需要打击那些长期造谣传谣者的嚣张气焰，但这不能成为唯一的整治内容。打击网络谣言必须关注那些传播谣言和虚假新闻的途径和渠道，关注新闻生产流程中出现的问题，关注新闻生产人员的职业素养。
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