网络时代趣缘文化传播的兴起（3）

另一方面，高速发展的社会经济和铺天盖地的信息洪流加快了现代社会的生活节奏，并泛化了现代人的认同危机。为适应快节奏的社会生活，人们不得不劳其心力地来追逐所谓的高效率，这种快节奏的生活不断压榨现代人的时间和精力，它造成的后果之一就是人们的情感逐渐变得粗糙且麻木，原本相互亲近的亲朋好友因接触少而逐渐疏离，城市中的陌生人之间的不信任感、抵触感乃至敌对意识却日渐增多，整个社会出现了一种强烈的“原子化动向”，原子化的社会生存令现代人倍感孤独。由于基于自我意识的社会互动的缺乏，人们往往难以对自身角色进行清晰的定位，由此面临着难以摆脱的自我认同的困境。在此情境下，建构一种可以提供温暖、亲密和认同的“共同体”无疑是人们内心的向往。

多元文化推动以兴趣为纽带的社会交往

进而言之，社会分化的加深和社会认同的缺失给现代人的生活版图留下了一道亟待填补的缺口，缺口填补的路径则不约而同地指向了社会个体的重聚和共同体的重建，而在社会变革的语境中，社会个体的重聚和共同体的重建又必须以基于个人主体性的情感性力量为核心，而趣缘无疑正是这样一种力量。趣缘的核心是兴趣，兴趣的形成源自于个体内心的情感和偏好，兴趣的有无和偏向在很大程度上是由个体的自我意识所掌控的。简言之，兴趣是个体意识的产物，是个人主体性的体现。伴随着大众文化的强势崛起，多元化的价值体系和文化格局逐渐形成，人们的文化偏好及兴趣爱好由此得以无限细分和增长，这就为基于趣缘的文化传播的强势生长提供了强有力的支撑。可以说，多元化的文化格局推动了以兴趣为纽带的社会交往，而文化提供的可能性正好迎合了重建共同体的社会需求，成为新的共同体得以建构和运转的平台。

总之，新传播技术的发展、文化格局的转变以及社会生活的变迁正合力推动着网络趣缘群体的形成以及趣缘文化传播的发展。这其中，技术是基础，由网络技术的发展而形成的异彩纷呈的网络虚拟社区无疑是趣缘群体聚合及互动的最佳平台；文化是核心，从多元文化发展衍生而来的形形色色的兴趣爱好是人们结成趣缘关系不可或缺的纽带；社会生活的变迁则是根本动因，若非社会分化和社会认同的作用，就不会产生如此强烈的重建共同体的社会需求，趣缘群体的聚合及趣缘文化的传播便难以有质的飞跃。

事实上，网络趣缘群体不仅是一种普通的社群聚合现象，其更深层的意义在于通过以人的主体性为基础的趣缘关系，发展极富生命力的趣缘文化。放眼当下，越来越多的来自不同地域的社会个体正以虚拟社区为平台，以网络应用为工具，以相同的兴趣爱好为纽带，进行多层次的传播互动，建构起灵活而不失稳定的趣缘文化共同体，并在趣缘文化的传播中开启一次次自我身份认同之旅。由此观之，网络趣缘文化传播的发展作为时代的表征，将不断渗透并影响人们的现实生活，并对当下社会文化的发展产生复杂的影响。

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）