各地打造“冰雪+”新场景，激发消费新活力

隆冬时节，各地不断探索“冰雪+”新场景，冰雪资源持续释放消费潜力。前不久发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元持续增长至2024年的9800亿元，预计2025年将首次突破万亿元大关。冰雪经济这一“冷”赛道正激发出产业发展的“热”活力。

“冰雪+”跨界融合，解锁文旅消费新场景。传统冰雪旅游多停留在“打卡式观光”层面，体验单一，难以满足当下消费者个性化需求。如今，“冰雪+”打破边界，与婚恋、研学、文化、民俗等元素深度融合，让冰雪体验从“看一看”变为“沉下去”。吉林长白山美人松爱情森林串联1314米浪漫雪道与婚姻登记服务，“恋语松铃”“松涛鹊桥”等打卡点让领证充满仪式感；重庆金佛山针对不同年龄段打造差异化研学项目，小学生戏雪互动、中学生滑雪进阶，精准填补淡季空白，让冰雪研学成为新的消费增长点；老里克景区以“雪地精灵”驯鹿为IP，褪去过度商业化气息，让游客沉浸式感受冰雪与生态的交融之美。“冰雪+”的跨界融合，本质上是对消费需求的精准回应，是对冰雪资源价值的深度挖掘，既丰富了文旅消费供给，又为冰雪产业注入了新鲜活力。

“冰雪+”延伸链条，拓宽冰雪经济发展边界。单一的冰雪运动项目难以形成产业合力，只有以冰雪为纽带，串联起“吃、住、行、游、购、娱、体、学、研”全业态，推动上下游产业协同发展，才能形成“一业兴、百业旺”的良性循环，放大冰雪经济的乘数效应。各地应立足自身资源禀赋，主动延伸冰雪产业链条，推动冰雪经济从“单点突破”向“集群发展”升级。在内蒙古呼伦贝尔，68公里冰封河面变身越野赛道，带动了车辆租赁、赛事服务、餐饮住宿等一连串消费链条；阿荣旗的冰雪嘉年华则将抓大鹅、抽冰嘎等民俗游戏与火锅、烤羊腿等地方美食结合，形成“冰雪+竞技+美食”的多元矩阵，让寒冷冬日充满烟火气与欢笑声；第九届吉林冰雪产业国际博览会上，420余家企业、550余个品牌将冰雪与科技、国潮、电竞等元素深度融合，覆盖游客吃住行游购娱全需求。从单一冰雪运动到全产业链协同发展，“冰雪+”正不断拓宽冰雪经济的发展边界，让冰雪资源的价值渗透到产业发展的各个环节，为区域经济发展注入持久动力。

“冰雪+”破局季节限制，助力冰雪产业“四季火”。长期以来，季节依赖性强、资源利用率低、抗风险能力弱等问题，制约着冰雪产业的长效发展。如今，各地通过“冰雪+”业态创新，推动冰雪资源全年利用，实现“冬夏皆热”。长白山和平雪场冬季主打滑雪、雪地摩托等项目，夏季新增徒步、骑行等体验，依托火山遗址公园资源实现四季运营；新疆阿勒泰串联古老毛皮滑雪与现代度假业态，青海门源将冰雪旅游从山巅向下延伸，雪雕群、无人机表演等项目打破季节与空间限制；吉林通过设立“冰雪假期”，让学生在淡季参与冰雪实践，有效填补客流空白。从“一季热”到“四季火”，各地通过业态创新、政策引导、资源整合，“冰雪+”破解季节限制难题，推动冰雪产业实现高质量发展。

冰雪为媒，消费为桥。在这个万亿级赛道上，中国正以“万物皆可冰雪+”的开放姿态，激活消费潜力，让“冷资源”成为“热经济”。

作者：李军

校对：张慕琪

审核：于川、张凌洁

监审：彭亚南、刘斌

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