文化产业发展的文化关注（4）

文化软实力的增强，也在于全球性与本土性的再度整合中。这也是文化产业发展的民族性的选择。世界性就是民族性，它意味着“机遇与空间”。正如人类学家所言：“文化由显见的和隐含的模式组成。”近年来，国学热、“民国范儿”的怀旧，都是对文化遗产的再认同。中国文化的积淀也会在旅游、出版、休闲、创意产品、流行时尚的文化设计中体现出来，创新出更为巨大的文化市场。文化产业的张力在于全球化与本土性的互动中。中国“文化产品”魅力在其能行走在“亦古亦今”“亦中亦西”之间。

我们现在最大的风险是把文化产业，只做成“产业”“产值”，丢掉了文化；忽视文化原创性，思维僵化，乐于山寨式模仿。缺乏优质的文化设计、优质的服务精神来运作，使好的文化资源陷入困境。最糟糕的还有为业绩考核的“立竿见影”，糟蹋了文化符号与资源。更长远地看，中国还需要做“文化人的修养”“文明秩序”，来铺垫文化产业的底盘，因为东方文化的韵味在此。一定意义上说，没有教育与文明风尚，就不会有真正的民族文化产品的发展与审美欣赏。

阿多诺当年表达出的人文知识分子的信仰，与中国文化的“文以载道”“厚德载物”是相通的。做强中国的文化产业、做强“文化软实力”，要有文化建设的高度与厚度。它是一个综合的系统工程，需要文化管理的学习、积累及制度设计。我们要不断推进文化体制的创新，包括社会制度建设、公民素质建设、国民教育中价值观的培育。适应“经济文化化、文化经济化”的全球潮流，增加文化产品的人文感染力，促进文化产业发展的规范性、整体性和创造性。

（作者单位：江苏省委党校）