江西：主动融合 协作共赢 为中部地区崛起造势助力

今年9 月，沪昆高铁南昌至长沙段建成通车，时速达350 公里/小时。在高铁时代来临的同时，新兴媒体时代也已来临，它们改变了人们旧有的时空观念，并由此引发经济、社会、文化的变局。特别是大数据、云计算等新技术的运用，促进了新兴媒体的大繁荣、大发展，改变了原有的传播格局和媒介生态，传统媒体的主流地位不断被撼动，互联网已经成为舆论斗争的主战场。面对这种情况，前不久，中央下发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，体现了党中央对媒体融合发展的高度重视。

当然，媒体融合发展是一项系统工程和长期任务，不可能一蹴而就。在媒体融合发展不断深入推进的过程中，我们的宣传和舆论引导工作也面临着一些新的课题有待解决。

一、舆论引导能力有待提高，必须通过有效的新闻宣传引领社会思潮、凝聚社会共识。

一方面，网络和数字技术的迅猛发展，带来媒体格局深刻变革，传统媒体的垄断地位被打破，其受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息并发表观点，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要渠道。新兴媒体的话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。

另一方面，当前我国正处于社会转型期，呈现出经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化等特点，产生了多元多样多变的思想观念和社会思潮，使得主流价值观的建构与社会共识的凝聚面临较大困难。在此情况下，扩大利益交汇点、凝聚社会共识难度加大，解决好思想认识问题的任务越来越重。