日本“家电王国”神话破灭的教训

日本索尼公司９月１７日宣布，由于智能手机、彩电等消费电子产品的销售持续低迷，预计在截止到明年３月底的本会计年度将发生２３００亿日元的巨额亏损，是索尼公司自２００８年以来的７年中第６次出现巨额亏损。在今年２月，索尼公司已经宣布出售个人电脑部门，将彩电部门分离，组建独立的分公司，在裁减了１万名员工的基础上再削减５０００名。

（图片说明：日本索尼公司９月１７日说，由于移动通信领域业务持续不景气，该公司２０１４财年净亏损额或将达到２３００亿日元（约合２１亿美元）。图为索尼公司总裁平井一夫（右）１７日在东京出席新闻发布会。）

“家电王国”神话破灭

上世纪八、九十年代，日本家电始终处于全球领先地位，产品风靡中国、美国和欧洲等世界各地，深受广大消费者的青睐。曾经一时，人们将拥有日本生产的彩电、冰箱、空调、录像机、照相机、洗衣机、收录机和音响等家用电器感到自豪。家电产业作为拉动日本经济高速发展的重要动力，曾经造就了“日本制造”在世界市场的良好口碑。

然而，时过境迁，进入二十一世纪后，日本制造业曾引以为豪的家电企业在激烈的国际竞争中力不从心，逐步被韩国、美国、中国等后起之秀赶超，经营陷入困境。曾经象征着传统家电行业时尚、高端的日本家电产品如今已风光不再。２００８年以后，日本家电企业开始走下坡路，黑电、白电全线溃退，其中，电视机产业亏损最为惨烈。２００９年开始，日本已从原来的“家电王国”成为家电进口国。

在此后激烈的市场竞争中，日本家电企业或者家电部门的经营基本上都陷入了困境，危机四伏。２０１１会计年度，日本家电行业的三大巨头索尼、松下和夏普均发生巨额亏损，夏普的巨亏堪称“百年一遇”，而松下的亏损额度更是创造了全日本制造业企业的新高。这些家电巨头虽然进行了壮士断臂式的整顿改革，出售或关闭了大部分海外家电业务，淘汰产能、裁减员工，努力降低成本，但依然没能阻止经营业绩的持续下滑，２０１２会计年度，这三家家电巨头继续严重亏损。索尼的电视部门，输得更是惨烈，连续１０年亏损，松下的电视部门日子也不好过，连续６年亏损。

（图片说明：９月４日，在德国柏林，一名参观者观看松下透明冰箱展示的新鲜卷心菜。）

世界上第一个研制并销售笔记本电脑、并从１９９４年开始连续７年销量位居世界首位的东芝公司９月１８日宣布，将进一步收缩个人电脑部门，合并或撤离海外的个人电脑生产和销售据点，集中人力物力专注法人企业的业务。家电部门也是该公司的主要亏损部门。

索尼、松下、夏普、日立、东芝、三菱、日本电气等曾经显赫一时的日本家电代表性企业，近年来不是陷入经营困境，就是必须实施整顿改革，进行产品结构调整，或者淡出了家电市场，另谋生路。因此，有媒体大胆预言：“日本家电”，这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、最有保证的代名词，正不可遏止地滑向“死亡”，在不久的将来，全球家电业巨头中或许不再有松下、索尼和夏普等日本企业商号。这些现象表明，日本“家电王国”的神话已经破灭，日本家电产业正走向没落。