日本“家电王国”神话破灭的教训（2）

家电巨星陨落的教训

日本家电这颗昨日巨星缘何陨落？原因错综复杂，既有日本家电企业战略决策的失误，也有生不逢时，遭遇互联网技术的快速发展以及国际经济产业格局的变化以及具有后发优势的美韩中等海外家电企业的全面夹击等因素。

日本家电企业的败北，其实在进入２１世纪后就初现端倪。首先，在战略决策方面出现严重失误。其中，最致命的当属导致日本家电企业全盘皆输的下一代数码录放机（DVD）规格之争。在上世纪末本世纪初，录放机作为丰富文化娱乐生活的重要手段，深受消费者喜爱。为争夺下一代数码录放机市场，日本家电厂家纷纷投入巨资研发数码录放机，逐步形成了以索尼、松下等公司主导的蓝光阵营和东芝公司领军的高清（HD-DVD）阵营。经过多年的激烈竞争，最后东芝宣布退出高清（HD）数码录放机的生产，索尼阵营胜出。

（图片说明：９月４日，在德国柏林，一名工作人员在调试一台索尼相机。）

在这场花费了大量人力物力的规格之争中，索尼阵营的蓝光规格虽然获胜，但出乎所有参与者当初预料的是，随着互联网的高速化以及影视频网站雨后春笋般地大量出现，只要有互联网，人们就可以随时随地接受影视内容服务商提供的各种服务，根本不需要去购买昂贵的数码录放机以及想方设法寻找自己喜欢的影视光盘。消费者已经失去了往日那种对数码录放机的向往与需求。

索尼阵营的蓝光数码录放机虽然在两大阵营的博弈中获胜了，但并没有赢得能够巨大利润的市场。HD数码录放机的退出，也没有给“蓝光”增加所期待的销量，整个市场反而在不断萎缩。数码录像机已经渐渐地淡出了消费者的视野，其规格之争演变成了一场没有赢家的零和游戏，获胜一方并没有因此获得经济上的好处，反而成为陷入长期困境的重要原因之一。

松下电器公司在平板电视机的发展方面，也同样出现了重大战略决策失误。早在本世纪初，夏普、东丽等公司便大力研发液晶显示材料和液晶板面，把下一代平板电视的发展重点放在了液晶电视上，但松下公司却将宝押在等离子上，集中力量研制生产等离子电视机。记者当初曾就松下公司为何没有与其他厂家那样重点研发液晶电视机，采访过松下公司技术开发部门的领导。该领导表示，液晶有其技术局限性，很难生产出大尺寸电视机面板，比较适合生产３２英寸以下的小屏幕电视，等离子则适合生产５０英寸以上的大尺寸电视，而且等离子还具有亮度高、可视性好等优点，认为等离子比液晶更有发展前景。