故宫吉祥物亮相引争议 折射文化传播重要性（2）

故宫吉祥物，要吐槽也要点赞

故宫是老祖宗留给我们的瑰宝，可是这巍峨庄严的紫禁城，总是会遭遇到网友苛刻而挑剔的目光打量着。因为爱之深，所以责之切吧。故宫里开了星巴克，网友们不能容忍，认为是遭到了外来文化的入侵，于是星巴克走了；故宫给警察局送了一面锦旗，上面把捍祖国强盛写成了撼祖国强盛，被网友讥为“丢物又丢人”；至于故宫文物损毁、被盗的消息传来，更是让网友们有一种自家保险柜失火的心痛感觉。

这回故宫来了两个吉祥物，被评头论足一番挑刺挖苦几乎是肯定的。其实，壮壮和美美名字是普通了点，尔康和紫薇都比这个有味道些，但造型来说并不是一无是处。作为吉祥物，一要萌，二要能代表故宫。龙和凤的造型是中国传说里的瑞兽珍禽，有着浓郁的中国元素，加上身着龙凤袍，萌得雍容贵气。各花入各眼，有人不喜欢，也肯定有人会报以欣赏的眼光。

从吉祥物的设计来说，也许会有更好的方案，也许另一个方案会迎来更多的吐槽之声。网友胃口很刁，众口总是难调。不过从推出吉祥物这一举动本身来看，还是值得点赞的。在故宫被它的那些主人们使用着的时候，是高高在上，与世隔绝的。后来故宫不再成为皇家的宫殿，而是作为博物馆和旅游景点向民众开放，但是由于里面馆藏文物的珍贵和特殊，开放性还是有限的。故宫在民众心里是庄严肃穆的，是庭院深深宫门深锁的，这样的形象与认知让它与民众保持了一种神秘感与距离感，而今，这种距离感被打破了，壮壮和美美，名字不是那么高大上，不那么有文化，反倒更容易产生亲切感。我们评论吉祥物的命名和造型，也仿佛在评价邻家的孩子名气取得怎样，长得到底如何，其在不停吐槽的过程中，故宫好像离我们没那么遥远了。

其实对很多人而言，故宫不仅仅是中国文化的一个标志性的图腾，也是他们心底的吉祥物。总是会以完美、挑剔的眼光去要求它、打量它。当故宫放下身段，迎接时代的变化、呼应时代的要求之时，千万不能忘记还有千千万万的大众评审会对它的一举一动进行投票。当故宫更有开放性，更注重与民众的交流和沟通时，吐槽之声才会越来越少，点赞之声才会越来越多。

时间会赋予故宫吉祥物以美感

对于古老的故宫来说，能够第一次拥有属于自己的吉祥物，这本身就是一件很难得的事情。故宫吉祥物的推出，不但意味着故宫管理者与时俱进的时代意识，而且可以通过吉祥物扩大自身影响，宣扬故宫文化，拉近“高大上”的故宫与公众之间的距离，是件很接底气，很“群众路线”的举动，值得充分的肯定。

但是让人想不到的是，虽然绝大多数网友公众对故宫推出吉祥物的做法持肯定与欢迎的态度，但是吉祥物本身却引发了大家的强烈吐槽，从服装、设计、造型和名字，可以说无所不“吐”。

尽管网友吐槽者众，但是暂时抛却形象，名字等等不谈，故宫选择龙凤形象作为自己的吉祥物，还是很贴切的。但既然是吉祥物，就不能以写实手法向公众呈现出一条龙，一只凤而只能卡通化，用现在的网络流行语说，要“萌萌哒”。在这方面，故宫吉祥物显然做到了这一点，呆呆的龙，傲娇的凤，确实萌态十足，让人一下子就产生了亲近感。

既然如此，网络上的吐槽为什么还如此猛烈呢？在我看来，这一方面是因为我们长期以来已经习惯了正统的、严肃的、高大上的龙凤形象，猛然之间看到这么两个卡通味十足，萌态尽露的龙凤形象，一下子接受不了，这无疑也是可以理解的。另一方面，故宫吉祥物其实算得上是一种新生事物，而任何新生事物的出现，都难免引起外界的评头论足甚至说挑三拣四，这也很正常。而随着时间的推移，大家才会慢慢接受它，习惯它，最终感觉到它的好，它的美。