新时期大众媒体要更自觉地承担起理论传播的重任（2）

二、把贴近现实、问题导向、回应热点的原则要求落到实处

媒体的理论宣传必须把理论与实际紧密结合起来，坚持贴近现实，问题导向，回应热点，要对着大是大非的原则问题发言，对着广大干部群众的活思想发言，对着深化改革发展中的难点热点发言，在提高现实性战斗性和解释力说服力中实现宣传效果。

一是要在思想理论交锋中勇敢地站到意识形态斗争第一线，在重大理论问题上发力“亮剑”。现在大众媒体尤其是一些省市报台网站，对那些最为重大、最为紧迫、最为人们关注的热点问题往往存有畏难情绪和回避心理。他们用以安慰自己的借口是，大众媒体以新闻报道为主，“啃”那些理论上的“硬骨头”，是理论研究部门和理论学术刊物的事情。特别是部分省市报台网站认为自己是理论宣传的“配属力量”，不是“主力部队”，只要跟着大报大台，做好一般性理论宣传就行了，因而对一些重大的、紧迫的、最为人们关心的问题常常绕着走，不去碰。这就必然会使贴近现实、问题导向、回应热点的原则打许多折扣。研究回答重要思想理论问题，不只是理论研究部门和理论刊物的事情，同样也是大众传媒的责任，大众传媒在这方面应该而且可以有所作为。“小报”也能在理论宣传中出“大作品”，有大建树，关键在于要有为党立言、守好阵地的崇高使命感和责任感，要有敢于攻坚克难、问鼎理论高峰的劲头和勇气，要有在不断学习坚持研究中获得能够推出精品力作的大家眼光、大家造诣、大家本领。

二是要把传达阐释与回答现实问题统一起来。传播党的创新理论是为了指导实践，武装群众；阐释党的路线方针政策是为了统一思想，形成共识；传达上级指示精神是为了推动工作，促进建设。媒体的理论宣传必须从这些根本目的出发，认真分析干部群众在学习理论中有何困惑，基层在贯彻党的路线方针政策中有何障碍，下面落实“上头”指示精神有何困难。这就是通常说的，既要掌握理论之“箭”，又要精准把握现实之“靶”，这样，理论宣传才能取得武装思想、指导实践、推动工作的实际效果。马克思主义理论毕竟只是一把“钥匙”——尽管它是“金钥匙”，只有在开启现实问题之“锁”时才会显现出价值和意义。

三是转变媒体理论宣传不愿联系实际，求深比较难的懒惰认识，在充分激发理论智慧中实现深刻性独创性。媒体理论宣传还有一个突出的问题，就是理论文章高度同质化。一个题目，今天这样说，持续多少天还是这样说，难以深入，看不到理论联系实际的新意；而且，这家媒体这样说，那家媒体也是这样说，大家都在炒冷饭。你说它是抄袭把，似乎观点话语和组合顺序还有点区别；你说它不是抄袭吧，其中的论点论述全都在其它文章里见过，都是“老相识”。应该承认，与媒体的其他宣传一样，理论宣传是有规矩、有纪律的，由于它直接关乎党的指导理论和意识形态的安全，更加需要“不逾矩”。不过，这决不是从事媒体理论宣传的同志自我降低创新要求的理由。同样是理论文章，为什么有的同志所写的总能在受众当中热传，甚至在网上久传不衰？媒体理论宣传有着广阔的创新空间，关键还是要提高自己的创新意识、创新敏感、创新能力。

三、努力开创媒体理论宣传的新文风

所谓文风，简而言之，就是语言文字的作风。语言问题并不是一个小问题。语言生机勃勃，充满活力，常常是政党、国家、时代充满生机活力的反映和表征。在今天这样的媒介化社会里，媒体理论宣传话语的优劣，不仅关乎传播效果，而且对整个社会的理论传播话语乃至党和国家的话语方式和作风都有重要的引领和示范作用。

党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央下力整顿党的作风，而且率先垂范，带头改进文风。从事理论宣传的媒体工作者更需要紧紧跟上，努力作为。有鉴于不良文风的顽固性，有人提出要拿出不屈从于现实的精神来与那种老套的、僵化的、没有生机活力的文风作斗争。所谓不屈从于现实，就是不向不良文风迁就屈服，敢于同不良文风较劲顶真，坚决地不说大话废话假话，不做那种“懒婆娘的裹脚布式”的文章，下决心说实话，说真话，说新话，说管用的话，说独立思考出来的话，做真正能解决问题、真正能指导实践，真正能影响社会的文章。理论宣传的确需要这样一种精神，需要这么一股劲儿。惟其如此，才能告别公文式照抄照搬，空泛化的呆板说教，老三段的写作模式，开创适应时代的新文风，让理论宣传走向大众，走向实践。