对于抢占网络舆论阵地制高点的几点思考（3）

三、抢占网络舆论阵地制高点的重要意义

抢占制高点，是舆论战阵地中夺取话语权、掌握主导的重要方法和手段，是舆论战阵地中占领主动地位、克敌制胜的重要策略和战术。近些年，从处置应对特大突发事件和自然灾害的新闻传播战役，从社会关注热点的舆论导向到反暴力反分裂的舆论战斗，各路媒体尤其是官方媒体都在积极主动的夺取舆论的制高点，从被动“挨打”到主动“出击”，取得了赫赫战功，并积攒了大量的宝贵经验。

（一）制高点的含义

在讨论“制高点”时，往往在认识上会于“至高点”的含义所混淆。“至高点”和“制高点”这两个词是有所区别的，“至”是最高，“制”是控制，“至高点”是最高的地方，而“制高点”是指某一特定情形下的相对最具优势的位置和情况，通常引申为作战时，在某一范围内可以居高临下观察敌情和压制敌人活力的最高地形或地物。在存有双发或者多方进行斗争时，才会出现制高点，占领制高点的一方才有制胜的可能。

（二）网络舆论阵地制高点的含义

对“制高点”的名词含义和其对应的战术引申到网络舆论阵地，那么占领制高点，就是在各种舆论博弈和交锋中把握网络舆论形成的发展态势和总体局面，抓住舆论引领的要领和目标，在时间、角度、内容等方面先行占据优势，掌握局势发展，压制负面舆论的传播空间和渠道，影响和带领舆论朝着对我方发展有力的方向前行，直到舆论导向朝着正义、积极、乐观前行才可以作罢。

（三）抢占网络舆论阵地制高点的重要意义

占领制高点虽是战术，却对战斗的结果影响至关重要；占领制高点虽是策略，却对实现总体战略目标产生深远直接的影响。无论是真刀真枪的军事斗争，还是舆论争夺保卫战，道理是相同的，都必须讲求策略和战术运用，在每一次舆论战斗中，必须抢占制高点，实现舆论引导的目标和任务，取得舆论斗争的胜利。面对新形势、新任务、新要求，网络舆论引导工作应着力在各方面报道中占领制高点，这对切实提高舆论引导能力意义重大。

1.占领制高点有利于在社会热点引导中做到主导舆论。

当前经济和社会生活中的一些深层次矛盾还没有得到根本解决，一些与群众切身利益密切相关的民生问题不时出现，就业、社会保障、收入分配、教育改革、医疗改革等热点难点日益凸显。网络新闻宣传要科学把握舆论热点形成的规律和特点，明确舆论热点引导的目标和方向，权威解读国家有关方针政策，主动回应人民群众的关切，准确把握舆论引导时机、节奏、力度，析事明理，解疑释惑，掌握舆论主动权。网络媒体引导人民群众看到党和政府科学决策、问计于民的决心，理性看待教育中存在的困难和问题，把群众情绪引入健康、理性的轨道。

2.占领制高点有利于在突发事件报道中做到先发制人。

在突发事件报道中，只有占领制高点，第一时间发布权威信息，做到先声夺人，及时准确的报导事件真相和动态，客观全面的报道处置措施和进展，并以权威主流的分析评论引导社会舆论，才能掌握舆论引导的主动权，推动时间的妥善解决。如2008年“4.28”胶济铁路事故的舆论引导比较成功，境外媒体没有大规模炒作，原因就在于有关部门和媒体第一时间发布信息，报导事实，占据了舆论的制高点。

3.占领制高点有利于在国际舆论竞争中掌控局面、扩大影响

国际新闻报道目前仍主要掌控在超级媒体大国和西方发达国家手中，他们的报道在很大程度上影响世界民众对国际新闻事件的第一印象和最初认识，影响各国民中对其他国家的看法。由于政治制度和意识形态的不同，国际上妖魔化中国的舆论从未间断，并且音视频等形式的谣言大肆在网络空间传播，掀起一波又一波的舆论攻击，“中国崩溃论”、“中国威胁论”、“中国责任论”等各种论调此起彼伏。在这样的国际传播秩序和舆论环境中，我国媒体要抢占制高点，发出中国声音，大力宣传我国坚定走和平道路的理念，维护我国形象，积极回应国际关切，不逃避、不缺位，有力有礼有节的汇集不实报道，维护我国利益，提升我国形象，营造客观友善的国际舆论环境。