“新消费”万亿级市场能否成为中国经济下一个“风口”?（2）

“新消费”能成为投资“风口”？

搁过去，说“跑步”是“消费”，一定被视作天方夜谭。今天，却少有人会提出质疑。

并非田径强国的中国，正在成为一个“跑步大国”。全民健步走、慢跑热刺激着民众对马拉松运动的参与热情。去年，中国共举办了超过１３０场次的马拉松及相关赛事，全年累计参赛人数达１３０万。

庞大的跑步人群让举办马拉松在中国各个城市“高热不退”，可不光为挣名气。举办个赛事，后面跟着一串儿投资机遇：环卫、安保、设施、转播、广告、酒店、餐饮……

体育经营者更会看中奔跑者从上到下的各色行头：空顶帽、太阳镜、腰包、跑表、衣服、护具、跑鞋。这一点，看看有多少人为了计步而购买了小米手环、三星Ｇｅａｒ、索尼Ｓｍａｒｔｂａｎｄ等智能穿戴设备，就一目了然了。

尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖说：“美国每年举办的马拉松赛事超过７００场，能完赛‘全马’的人数大概是中国的７－８倍。中国运动市场的发展潜力仍然非常巨大。”

类似可投资领域还有很多。

——以旅游业为代表的高品质休闲消费，正在成为稳增长及社会投资的重要标的。数据显示，去年旅游业对中国经济和就业的贡献率已双双达到１０％。

——以新能源汽车、智能设备为代表的科技型消费有望加速井喷。２０１５年前１０月，中国新能源汽车销售同比增长２．９倍。在治理空气污染等现实挑战下，以电动车为代表的新能源汽车还有更大成长空间。

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中国消费升级刚刚起步，新消费市场刚刚打开，多样化消费带动全方位投资的涡轮刚刚启动。若参照同类国家６０％左右的消费率，中国目前５０％的消费率水平至少还有１０个百分点的提升空间。按２０１４年约６４万亿元的ＧＤＰ总量估算，这意味着有超过６万亿元的消费动能，有望成为稳增长的投资“风口”。

问题的关键是：谁能把握住这些“新消费”？谁能留住如此规模的“新消费”？

得承认，与国际水平和成熟市场相比，中国的消费升级仍有较大差距。说到这个问题，只提两个关键词就够了：马桶盖和婴儿奶粉。

撬动新消费，该怎么发力？

有段子说，三个苹果改变了世界。分别是伊甸园里夏娃偷吃的那个、砸中牛顿脑袋的那个和乔布斯创造的那个。乔布斯的“苹果”已成为供给引领需求的典型案例。

以消费电子行业为例，中国已超越美国成为第一大消费市场，但产业发展却还处在跟随者、追随者的地位。过去１０多年，这个领域的引领性创新几乎全部出自美韩等海外企业。

专家分析，当前中国“新消费”领域的一个主要矛盾是，供给不能很好地适应新兴主流消费群体的需求升级。壮大新消费需要从供给侧结构性改革发力。

这就又会提到一个很火的经济学概念：供给侧结构性改革。就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。

要在供给侧发力，需要市场在资源配置中起决定性作用，不能再依靠政府刺激现有需求拉动短期消费。

中国经济决策者已经注意到“新消费”可能聚合的能量。去年１１月，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》提出，要创新并扩大有效供给，引导企业更加积极主动适应市场需求变化，实施企业技术改造提升行动计划，增加优质新型产品和生活服务等有效供给。

“当前消费供给的严重短缺是释放消费动能必须解决的突出矛盾。”杨继瑞表示，应当从迎合消费升级转型方向的角度来创新和加大消费供给，提高消费供给效率。

尹志超表示，政府在供给侧结构性改革中着力重点应该是，营造良好的消费环境，清理不合理的制度性障碍。要倒逼企业提高产品的服务和质量，同时还可调整税收政策助推消费升级。