“新消费”万亿级市场能否成为中国经济下一个“风口”?

从“８０后”到“００后”，有个网络用语非常热络，叫“剁手党”。

关注中国经济的人，有个新词值得研究，叫“新消费”。

微观看，“新消费”究竟“新”在哪里？目标人群在哪里？该怎样“提速”？

宏观看，这个潜在的体量或达万亿元级的“新消费”市场能否成中国经济转型升级的下一个“风口”？

无论关心中国经济，或者关心我们自己的“福利”，这些问题都值得探讨。

“新消费”到底有多火？

今天中国消费者还会抢购电视机？这不是虚构的故事。

去年“双十一”和“双十二”购物节，四川成都创业公司极米科技研发生产的无屏超级电视——３Ｄ智能投影电视——遭遇疯抢，两天时间销售额过亿元。“我们强烈感受到消费者对智能产品的渴求。”极米科技电商总监何淼说。

市场分析人士指出，类似消费热潮只是冰山一角。以智慧家居、智能电子、文化体育、旅游休闲等为代表的新消费近年来正在强势崛起。

据阿里巴巴统计，去年“双十一”当天，仅体育用品网购成交额就超过４４亿元，同比上涨５５％，成交用户数增长约六成。

国际知名调查公司麦肯锡数据显示，２０１４年，中国网络游戏市场超过土耳其乘用车市场２亿美元，中国ＳＰＡ市场超过波兰乘用车市场１亿美元。

数据显示，中国城乡居民消费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向新型消费升级，并且这一趋势越来越明显、速度越来越快。

美国斯坦福大学访问学者、西南财经大学西财智库ＣＥＯ汤继强将这一现象比喻为“经济温差”。“在去产能、去库存、去杠杆的压力下，人们都在说‘冷’，但我感觉到‘新消费’领域热气腾腾！”

“新消费”都受哪些人青睐？

家住安徽合肥的“８０后”“宅女”吴佳雯，不久前刚从网上购置了扫地机器人。“虽然这些智能家居用品不能完全取代人工劳动，但也是提高生活品质的方式。”吴佳雯说。

吴佳雯消费单上，还有更多非传统意义上的必需品：手工甜点、高端零食、ｉＰａｄ和Ｋｉｎｄｌｅ，还有宠物猫饼干和营养液。

对上世纪８０年代前出生的人而言，“小众”更多意味着“不易被接受”。对吴佳雯和比她更年轻的“９０后”、“００后”来说，“小众”才显“个性”，是消费的“王道”。这个时间段在中国出生人群总数已经达到４亿。

人口学统计显示，典型的家庭消费高潮一般出现在家庭中的抚养人步入４６岁时。这对应了那些育有“９０后”和“００后”的家庭。而“８０后”们已纷纷届入而立之年，成为社会中间阶层，自身就拥有强大的消费能力。

首都经贸大学金融学院院长、中国家庭金融调查与研究中心副主任尹志超认为，中国年轻一代可以使用前代聚集的财富，具有较高消费倾向和超前消费意愿，追求在产品形成和消费中的参与感。“这种变迁正在带动消费品类的变化”。

麦肯锡一份报告测算，到２０２２年，中国年收入在６万—２２．９万元人民币的中产阶层占总人口比例将超过７５％。“中产阶层购买力及接受国内外新品牌、新生活方式的态度和敢于尝鲜的性格，正在重塑中国消费市场。”

中国消费经济学会会长杨继瑞表示，中国进入“新消费”时代“既反映了经济增长的一般规律，更反映了改革开放以来中国经济总体健康发展积累的韧性与活力”。