全球化条件下引导和支持中国文化产业“走出去”

中国对外文化贸易总量保持快速增长态势

文化贸易是我国国际贸易的短板。国际统计中涉及文化产业的三个门类出口额占我国出口额的比例从2006年的2.4%下降至2013年的1.8%。同时我国大量的国际文化交流是以友好活动而非商业行为而存在的。近年来，为促进我国文化产品与服务走出国门，我国政府出台了一系列鼓励和支持文化产品及服务出口的优惠政策，重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口。相关部委在市场开拓、技术创新、海关通关等方面对文化出口企业给予了一定支持。在政府的大力支持和文化企业的共同努力下，我国对外文化贸易的规模不断扩大，结构逐步优化，文化软实力显著提高。我国对外文化贸易的市场主体更加多元化，民营资本开始成为推动我国文化产品和服务出口的重要力量。根据商务部的统计数据，我国文化产品进出口总额从2003年的60.9亿美元攀升至2013年的274.1亿美元，年均增长16.2%。2013年，我国文化产品出口额达到251.3亿美元，是2006年的2.6倍。我国文化产品出口主要以视觉艺术品（工艺品等）、新型媒介（游戏机等）、印刷品、乐器为主。我国文化服务进出口总额从2003年的10.5亿美元增长到2013年的95.6亿美元，年均增长24.7%。2013年，中国文化服务出口额为51.3亿美元，是2006年的3.2倍。文化服务出口主要以广告宣传服务、综合服务为主。

从产业门类上看，中国对外文化贸易主要包括新闻出版类（实物产品、数字产品、版权输出等）、广播影视类（电影、电视等）、文化艺术类（杂技、戏曲、歌舞、武术等演艺项目）和综合服务类。文化产业的综合服务类包括游戏、动漫、网络文化服务、文化相关会展服务等内容，这类产品时代性强，迎合了数字化、跨国经营等方面的要求，是文化产业中增速最快的部分，也是目前中国市场化、国际化程度最高的文化产品，国际竞争力相对较强，成为中国文化产业“走出去”的领头羊。

中国文化产业“走出去”取得新进展

从国际经验来看，一个国家文化产业的“走出去”不仅可以改善本国的对外贸易结构，促进本国产业结构的转型和升级，同时对于提升本国文化的影响力、辐射力，增强本国的国际竞争力都具有重要意义。

我国文化产业“走出去”起步较晚，近年来发展提速，文化、体育和娱乐业对外直接投资净额从2007年的510万美元增至2013年的31085万美元（见图1），增幅达到61倍（同期我国对外直接投资增长四倍，信息传输、计算机服务和软件业对外直接投资增长4.6倍），对外投资的层次稳步提高。同时，我国文化企业海外并购数量也呈上升趋势，交易金额不断扩大。2003年至2013年，我国文化产业海外并购44起。2009年7月，北京聚集俏佳人传媒股份有限公司成功并购美国国际卫视，成立了“ICN电视联播网”，2011年2月又并购了美国大纽约侨声广播电台。2009年，中国港中旅集团所属天创国际演艺制作交流有限公司以354万美元收购了美国第三大演艺中心布兰森市的白宫剧院，在该剧院驻演中国优秀剧目，迈出了中国演艺企业境外收购和经营剧场的第一步。2012年，小马奔腾联合印度公司以3000万美元并购了美国特效制作公司数字王国（Digital Domain）。万达集团积极打造全球电影制作、院线、发行产业链，成为全球规模最大的电影院线运营商。2012年，万达集团以26亿美元整体收购美国第二大院线AMC影院公司。2016年1月，万达集团宣布以不超过35亿美元现金（约230亿元人民币）收购美国传奇影业公司。这是中国文化产业最大的海外并购。2015年上半年，AMC影院公司实现收入14.7亿美元，同比增长6.1%。

我国文化企业对外合作领域不断拓展。深圳华强集团利用“文化+科技”的优势，积极推动《熊出没》等动漫产品、4D特效电影以及主题公园走出国门；与伊朗山曼·高斯达公司在伊朗共同建设具有自主知识产权的“方特卡通动漫园”，总投资8000万欧元，标志着我国成为继美国之后第二个大型文化主题公园出口国。同时，深圳华强集团还将在乌克兰、南非等国家投资建设主题公园。腾讯公司在全球范围内谋求业务发展与共赢，先后在美国、韩国、欧洲、东南亚等地进行了多项游戏领域的并购和投资，实现了对外文化贸易由产品出口到资本输出的转型升级。腾讯微信是充满创新功能的手机应用，已进入美国、东欧、中东、东南亚等国家和地区，覆盖面越来越广，影响力越来越大。2015年9月，微信平均日活跃用户已达到5.7亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。