全球化条件下引导和支持中国文化产业“走出去”（3）

中国文化产业“走出去”面临诸多挑战

我国文化产业“走出去”近年来取得了积极的进展，但距离党的十八届三中全会提出的提高文化开放水平、扩大对外文化交流、推动中华文化走向世界的目标和要求还有较大差距。目前我国的文化产业发展还面临着结构失衡、规模小、层次低的问题，文化产业的集聚发展水平较低，缺乏有国际竞争力的大型企业、集团，提高对外文化交流贸易能力仍面临诸多挑战。

（一）“走出去”的目的地过于集中

从地域分布来看，目前我国文化产业“走出去”主要集中在一些发达国家和地区，文化产品主要贸易伙伴是美国、欧盟和东盟，三者进出口总额合计占我国文化产品贸易总额的60%左右。由此可以看出，目前我国文化产品的出口区域较为集中。目的地过于集中的主要风险在于对个别发达国家的市场依存度过高，抗风险性能力较差，而且不利于进一步扩大中国文化在全球范围内的辐射力、渗透力和影响力。

（二）文化企业“走出去”的水平较低

在文化产业“走出去”的过程中，企业是主体。一大批规模大、实力强，同时具有全球视野、国际化理念的文化企业是我国文化产业“走出去”的根本保证。目前，我国大型文化企业多数是由原来的事业单位转制而来，相当一批单位还处在转制过程中，既缺乏开拓国际市场的意识和经验，又没有参与市场竞争的机制和营销手段，“走出去”的水平还很低，在国际市场竞争中明显处于劣势。

（三）受到西方贸易保护主义以及主流意识形态的制

由于文化产业本身蕴含浓厚的价值观和意识形态特性，我国文化产业“走出去”会受到西方贸易保护主义以及主流意识形态的制约。目前各类国际性贸易、投资规则及制度中，绝大部分是由西方发达国家所主导的，包括我国在内的发展中国家话语权和影响力都有限。在这种情况下，中国文化产业“走出去”会遭遇市场、制度以及意识形态等各种各样的壁垒。