范勇鹏：合作传播是中国文化走出去的有效途径（2）

其次，合作传播要讲政治，也要更宽容。

合作传播要求服务于我，自然要讲政治。西方媒体受政治逻辑和商业逻辑的影响。政治上，其政治立场及其所在国家和社会主流价值观的约束在很大程度上决定了它们讲什么、如何讲，因而不可能完全满足中方的传播需求。商业上，它们又受收视率、广告商等的制约，有时只有猎奇、尖刻才能赚钱。这要求中国一方面要与之博弈，尽量放大正面效果，消除不利因素，另一方面也可利用政治和商业逻辑之间的冲突，加以引导。

西方媒体还受行业规律和技术规范的约束，一方面，“坏新闻才是新闻”，另一方面，至少表面上要讲究“平衡报道”。因而在讲述策略上，西方媒体仍然会对中国的负面形象感兴趣。《中国春节》这次几乎是纯正面讲述中国，没有加什么批评性的佐料，以至有网友慨叹“太不BBC”了。毕竟过春节是一个比较纯粹的文化事件，中英又处于氛围较好时期，西方媒体容易采取较为积极的立场。在别的时期、别的议题上，不排除还会出现我们所不愿看到的误读和歪曲。这本是常态，我们也应抱之以更大的包容心。如果不能坚持“瑕不掩瑜”的原则，过度苛责于细节性的不完美，显然不利于对外传播工作的大跨度展开。

相信随着中国自身的成长完善、“一带一路”战略带来国际战略格局的向好发展，中国故事会越来越精彩。在事实面前，外媒操纵歪曲中国形象的空间会更小，中国这个拥有悠久历史的巨大国度，也会以更美好、更强大的形象出现在世人面前。

（作者为中国社科院美国研究所副研究员）